إنها ليست ركلات مارتي ماكفلي التي احتجناها لفترة طويلة.

في مناسبة “Advancement for Everybody” اليوم في نيويورك ، كشفت Nike عن أحذية وملابس تنفيذية فائقة الجودة للمنافسين ، وعن أسطول من الأشياء للعملاء ، والمزيد من العناصر في تطبيق Nike +.

ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي كان الجميع على ما يرام ، وهو اللعاب الذي يفرط في اللعاب بشكل عام ، هو الوداع العام المشهور للقمم المرتفعة المرتبط بذاته بدافع ما ارتداه مارتي ماكفلي في فيلم Back to the Future II. الأخبار المفعمة بالحيوية أولاً: أحزمة التثبيت الذاتي هنا مع توديع أحذية التنس Nike Hyperadapt.

خبر فظيع: إنها ليست بالضبط ما يحتاج أن يراه أنصار العودة إلى المستقبل. بدلاً من تقديم نسخ مخلصة من القمصان العالية الملزمة لرئيس مارتي ماكفلي ، ظهرت نايك أحذية تنس تُنفذ فيض من الملابس متعددة الاستخدامات وتركز بقوة على المنافسين.
لقد حثت شركة Nike المعجبين لفترة طويلة جدًا من خلال أحذية تنس محدودة الإصدار وأدلة مخادعة أن إصدارًا للبيع بالتجزئة من الأحذية الملزمة يمكن ، أخيرًا ، الإعلان عنه. مع الأخذ في الاعتبار جميع التطورات ، كان Hyperadapt مخيبًا إلى حد ما. أطلق أحد زملائي على الشكل الأبيض لحذاء التنس والذي يأتي أيضًا بلون غامق وخفيف اللون.

بدأت المغامرة حقًا في شمال 30 عامًا قبل ذلك عندما كان Tinker Hatfield-Nike’s VP for Plan and Unique Ventures والرؤية الخيالية وراء Air Jordan والأحذية المختلفة التي لا نهاية لها; مرحبًا بها لصنع أحذية تنس لـ Back to the Future II.

ظهروا في فيلم 1989 عندما ذهب McFly إلى عام 2015 ، وخرج من DeLorean ، وفي زوج من القمم العالية التي تقطع نفسها. في عام 2009 ، سجلت Nike براءة اختراع للأحذية ذاتية الربط التي كانت عبارة عن نسخ كربونية للأحذية التي ارتداها McFly.

Nike

في عام 2011 ، كشفت العلامة التجارية عن خطة أحذية التنس Mag (بدون عصابات كهربائية). تم إجراء 150 مجموعة إصدار مقيدة فقط ، وحصلت على ما يقرب من مليون دولار لمؤسسة مايكل جيه فوكس. في عام 2014 ، أشار هاتفيلد إلى أن إصدار البيع بالتجزئة قيد التنفيذ.

يقول هاتفيلد إن شركة Nike كانت تقطع الحذاء لفترة طويلة من الوقت وما حدث في السنوات العشر الماضية هو ابتكار المحركات ومصادر الطاقة فائقة الكفاءة التي تقدمت إلى درجة جعل هذا النوع من الشريط ممكنًا. (أطلقت عليها شركة Nike اسم “Electro Versatile Responsive Binding” ، أو Baron اختصارًا.)

في الوقت نفسه ، أنشأت Nike Flyknit ، وهو إجراء لخياطة الأحذية مثل الجوارب. جعل ذلك عصابات التثبيت الذاتي ممكنة لأن نسيج Flyknit يعطي أكثر من مواد الأحذية التقليدية.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها أحذية التنس: عندما تغامر بدخول الحذاء ، فإن المستشعرات الموجودة في نقطة التأثير تميز قدمك وتطلق محركات صغيرة (وملموسة حقًا) تبدأ في إصلاح الأربطة وبالتالي تتوقف بمجرد احتضان قدمك. يتيح لك زران كفكرة لاحقة التحكم في الحذاء فعليًا.

الميزة ، كما يؤكد هاتفيلد ، هي أن المنافسين يمكنهم إجراء تغييرات مصغرة أثناء الطيران بدلاً من قضاء الوقت الذي قد لا يحتاجون فيه إلى فك العصابات وإصلاحها وربطها مرة أخرى.

يقول هاتفيلد: “تكرس نايك كمؤسسة حقًا لمساعدة المنافسين في الأداء”. على الرغم من أننا ندرك أن العديد من الأفراد يرتدون أحذيتنا من أجل الأناقة ، إلا أننا نفضل حقًا أن نبدأ بالسبب في العرض التقديمي. لذلك بشكل خاص عندما تستثمر الطاقة والمال في ذلك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من وجود هذا النوع من الأسباب الداعمة.

سمات

يقول: “كانت أخطر قضية [في الاستكشاف والتطوير] هي التأكد من صلابة هذه الأشياء”. “يمكنك جعل الحذاء يفعل أي شيء ، ومع ذلك ، هل سيفعله مرارًا وتكرارًا؟ لقد احتجنا إلى إجراء قدر كبير من الاختبارات التجريبية وهذا أمر مهم للدافع وراء الحاجة إلى سنوات لا حصر لها [لنقل الأحذية إلى market]. لسنا بحاجة إلى أفراد لشراء الأحذية وتعطيلها. كما أننا نحتاج إلى ضمان أدائها للمنافسين. ”

بشكل أنيق ، إنها أحذية تحضير شائعة. ومع ذلك ، لدى Nike مبررًا صحيحًا لعدم الدخول في منطقة بارزة مع قمم McFly العالية.

فيما يتعلق بصنع أحذية العودة إلى المستقبل المقلدة ، يقول هاتفيلد: “لقد تم فحص ذلك كثيرًا ، ومع ذلك فنحن لسنا منظمة تذكارية للأفلام. على الرغم من أننا نحب الاهتمام بالصور المتحركة من حين لآخر. محاولة التفكير لمدة 25 عامًا لقد كان تفاعلًا لائقًا ، ولكنه في الحقيقة ليس ما هي هويتنا. نحن بحاجة إلى ترك العودة إلى المستقبل إلى وضعها العام والمضي قدمًا في هذا الابتكار متعدد الاستخدامات. ”

بدأت أعمال التصميم بشكل عام في تجربة أشياء مختلفة مع ابتكار متعدد الاستخدامات في الملابس يعني الابتكار. لذلك ، فإنه يسمح لقطع الملابس بالتفاعل مع أجساد مرتديها – لكنها لا تزال في المراحل الأولى. تستخدم منظمات مثل Chromat أجهزة الاستشعار والتكنولوجيا القابلة للارتداء لجعل حمالات الصدر عملية أكثر وكذلك للأغراض التعبيرية.

استخدم المهندس المعماري بهناز فرحي أجهزة الاستشعار لصنع “جلد ثان” مزيف يتأرجح عندما ينظر إليه شخص ما. بالنسبة إلى Nike ، هذا هو العنصر الرئيسي فقط الذي بحث في الابتكار متعدد الاستخدامات.