تجديد المساحات التجارية: دمج الوظيفة بالجمال
في خطوة معمارية تحمل لمسة إبداعية، تم تحويل مساحة داخل أحد مراكز التسوق في تورونتو إلى متجر عصري للملابس النسائية، من خلال تدخل استوديو التصميم المحلي Odami. هذه العملية لم تكن مجرد إعادة ترتيب للمكان. بل كانت تجربة لإعادة تعريف العلاقة بين الزائر والمنتج في فضاء تجاري.
استجابة معمارية لاحتياجات المتاجر الحديثة
المساحة التي تبلغ حوالي 5500 قدم مربع (ما يعادل 511 مترًا مربعًا)، تقع في مركز Uptown Bayview Village – وهو مركز تسوق بُني في ستينيات القرن الماضي. كان جزءًا من موجة مراكز التسوق الصغيرة التي انتشرت داخل الأحياء السكنية المتنامية آنذاك.
إعادة التشكيل بدلًا من الهدم
بدلًا من إجراء تغييرات جذرية في الهيكل، اعتمد استوديو التصميم على التجديد الذكي من خلال إدخال عناصر تصميمية تضيف دفئًا وأناقة. شملت هذه العناصر استخدام الجلد الطبيعي والرخام المصمم خصيصًا للمكان، إلى جانب توزيع مدروس لشاشات العرض الصغيرة.
التصميم كأداة لسرد القصة
اللافت في هذا المشروع هو التركيز على جعل التصميم وسيلة تواصل، لا مجرد وسيلة عرض. فكل جزء من المتجر يعكس محاولة لخلق تجربة تسوّق شخصية. هذه تتجاوز الفكرة التقليدية لمجرد بيع منتج، إلى تقديم بيئة تستدعي التفاعل وتدعو للاكتشاف.
الإضاءة كبديل للضوء الطبيعي: تحدي الموقع المغلق
أحد أبرز التحديات في تصميم المساحات التجارية داخل المجمّعات المغلقة هو غياب النوافذ والضوء الطبيعي، ما يؤثر على الإحساس بالحيوية والانفتاح. واجه فريق Odami هذا التحدي عند تنفيذ المشروع. كان المتجر محاطًا كليًا بجدران داخلية دون أي فتحات خارجية.
حلول مبتكرة لتعويض غياب الضوء الطبيعي
في غياب الديناميكية التي يوفّرها تغير الضوء الطبيعي خلال اليوم، لجأ الفريق إلى تصميم ألواح ضوئية ضخمة تملأ الفراغ بنوع من الإضاءة الاصطناعية الذكية. لم تكن هذه الألواح مجرد مصدر للإضاءة، بل تم التفكير فيها كوسيلة لخلق أجواء درامية ومتغيرة. هذه الأجواء تعزز من تجربة الزبائن أثناء التجول داخل المتجر.
بين الوهم والواقع: الإضاءة كسرد بصري
الفكرة لم تقتصر على الإضاءة الوظيفية، بل كانت محاولة لمحاكاة إحساس الضوء الطبيعي وتحفيز مشاعر الزائرين. أراد المصممون أن تكون الإضاءة جزءًا من القصة البصرية للمكان، عبر إدخال عنصر المفاجأة والتشويق إلى تصميم مغلق بطبيعته.
تناغم الألوان والمواد: لغة تصميم هادئة وفعالة
في سعيه لخلق بيئة تجارية أنيقة دون تشويش بصري، اختار فريق Odami الاعتماد على لوحة ألوان محايدة. هذه تُضفي على المكان هدوءًا بصريًا يساعد على إبراز المنتجات لا إغراقها في الزخرفة.
توزيع مدروس يخدم تجربة الزائر
تم توزيع هذه الألوان النغميّة بعناية على أطراف المساحة المفتوحة، بحيث تشكّل خلفية هادئة تتيح تسليط الضوء على قطع الملابس والإكسسوارات المعروضة في المقدمة. هذه المعالجة البصرية تمنح المتجر إحساسًا بالتوازن بين البساطة والترف.
🔗 اقرأ أيضًا:
تنوع في وسائل العرض: البساطة المتعمدة
ولإبراز العناصر المعروضة، استُخدمت وسائل عرض متنوعة تعزز من وضوح كل منتج:
- قضبان رفيعة على شكل حرف U معلّقة من السقف، مخصصة لتعليق قطع الملابس المنفردة أو الأوشحة ذات الحجم الكبير.
- منصات رخامية أنيقة تُستخدم لعرض الحقائب أو الأحذية، ما يمنحها حضورًا مميزًا داخل الفضاء.
هذه الخيارات في التصميم تعبّر عن فلسفة عرض تقوم على الاحترام لكل قطعة. هي تتيح للزائر التركيز على التفاصيل دون تشويش بصري.
ألوان محايدة… لكن ليست مملة
رغم اعتماد لوحة ألوان محايدة في تصميم المتجر، إلا أن ذلك لم يُفقد المساحة حيويتها البصرية. فالمواد المستخدمة – سواء كانت محكمة أو مزخرفة – ساهمت في خلق إيقاع بصري غني دون الحاجة إلى ألوان صارخة.
هذا التوازن بين الهدوء اللوني وتنوع الخامات أضاف عمقًا للمكان. جعل ذلك التجربة البصرية ممتعة دون أن تشتّت انتباه الزائر عن المنتجات نفسها.
من متجر متعدد العلامات… إلى بوتيك أنيق
يُعرف متجر Andrews بعرضه لعدة علامات تجارية ومجموعة واسعة من المنتجات. ورغم هذا التنوع، كان الهدف الأساسي من التصميم هو خلق إحساس البوتيك الخاص والمميز، وليس الاكتفاء بمظهر المتجر التقليدي.
لذلك، جاء التصميم ليدعم هذا التوجه: تقليل الفوضى، إبراز المنتجات بشكل فردي، وتوفير تجربة تسوّق راقية وشخصية، حتى وإن كانت المجموعة المعروضة واسعة ومتنوعة.
استخدام الرخام والنسيج: تكوين بصري ينظم المساحة
أحد أبرز عناصر الجاذبية في تصميم المتجر كان الاعتماد على رخام Calacatta Rosenoir، المعروف بتفاصيله الغنية وألوانه العميقة. لم يُستخدم هذا الرخام كعنصر فخم فحسب. بل أصبح جزءًا من الهوية البصرية التي تنظم حركة الزائر وتُوجّه نظره داخل المتجر.
تشكيل الأرضية: بين الانسيابية والتنظيم
بدلاً من استخدام منصات تقليدية للعرض، قام فريق التصميم بابتكار تكوينات أرضية منخفضة. كانت أشبه بألواح هندسية تتداخل وتتقاطع فيما بينها، لتُحدد بشكل غير مباشر مناطق مختلفة داخل الفضاء المفتوح.
تنوع في المواد والأحجام لتحقيق التوازن
هذه التكوينات لم تقتصر على الرخام فقط، بل تضمّنت أيضًا:
- وسائد جلدية بألوان رملية دافئة.
- أحجام صغيرة متنوعة تعكس حس التصميم وتضيف عمقًا بصريًا دون إثقال الفضاء.
كل هذا ساهم في تحقيق توازن بين الأناقة والوظيفة. يشعر الزائر بأن كل جزء في المتجر مدروس بعناية. وإن التجربة مصممة لتكون سلسة وممتعة من أول خطوة.
وحدات متعددة الاستخدامات: تصميم وظيفي يتخطى الشكل التقليدي
لم يكتف فريق Odami بتقسيم الفضاء بصريًا، بل عمد إلى دمج عناصر متعددة الوظائف ضمن تكوين موحّد ومرن. الوحدات النمطية المستقيمة لا تقف بمعزل عن بعضها، بل تتداخل وتتقاطع بشكل عضوي، لتُنتج أشكالًا متجددة ومترابطة في أنحاء المتجر.
بين العرض والاستراحة: تعدد الأغراض في خدمة التجربة
المساحات الناتجة عن هذا التكوين تخدم أهدافًا متعددة، أبرزها:
- أماكن مريحة للجلوس، تساعد المتسوقين على أخذ استراحة داخل المتجر دون مغادرته.
- مساحات عرض غير تقليدية للمنتجات، تخرج عن النمط المعتاد.
- حلول تخزين مدمجة، تُخفي الفوضى وتحافظ على انسيابية المشهد العام.
فريق التصميم يصف هذه العناصر بأنها “تتسلق داخل وخارج بعضها البعض”. هذه إشارة إلى الانسجام العضوي بين الوظيفة والشكل. حيث لا يبدو أي شيء مفروضًا أو معزولًا عن السياق العام للفضاء.
إضاءة خافتة وخلفيات مدروسة: دور الجدران في تعزيز العرض
لم تكن الإضاءة في تصميم متجر Andrews مجرد وسيلة إضاءة، بل تحوّلت إلى عنصر تصميمي بحد ذاته. هي تعزّز جمالية المنتجات وتخلق طبقات من العمق داخل المساحة.
ألواح مضيئة مدمجة… بإيقاع هادئ
تم تثبيت ألواح إضاءة إضافية مغطاة بشاش من الفولاذ المقاوم للصدأ داخل الجدران، لتمنح الإضاءة مظهرًا ناعمًا وغير مباشر. هذه الألواح توفر خلفية صامتة للمنتجات المعروضة على الأرفف، وتساهم في إبرازها دون أن تطغى عليها.
تكامل معماري يخفي التفاصيل الوظيفية
الجدران المحيطة تم تغليفها باستخدام مادة المايكرو-سمنت (Micro-Cement)، وهي مادة تُضفي ملمسًا ناعمًا وانسيابيًا. لم تكن هذه المعالجة الذكية جمالية فقط. بل سمحت أيضًا بإخفاء الأبواب التي تؤدي إلى غرف القياس الخاصة، مما حافظ على نقاء الشكل العام للمساحة.
تصميم الواجهات: جذب الانتباه دون أن تسرق الضوء
حتى شاشات العرض والنوافذ لم تكن عناصر مستقلة عن فلسفة التصميم العامة. فقد أعاد فريق Odami بناء واجهات العرض بهدف خلق خطوط رؤية منسقة ومدروسة. هذه تضمن أن يتم التركيز مباشرة على الملابس سواء من داخل المتجر أو خارجه.
إبراز الملابس… لا تزيين الجدران
أوضح فريق التصميم نيتهم بقولهم:
“أردنا أن ننشئ أجواء غنية وملموسة تنسحب في الخلفية، لتُفسح المجال أمام الميزة الأساسية للمكان: الملابس.”
هذه الفلسفة تعني أن كل عنصر تصميمي — من الإضاءة إلى المواد وحتى واجهات العرض — يخدم هدفًا واحدًا. هذا هو تسليط الضوء على المنتج دون تشتيت الانتباه.
