ديجي بلازا: عندما يتحول التسوق إلى تجربة فنية وثقافية
تجربة التسوق بين العادة والإبداع
عادةً، لا يهتم معظم الناس كثيرًا بتصميم المراكز التجارية، طالما يستطيعون العثور بسهولة على ما يحتاجون إليه دون الشعور بالتيه. لكن ماذا لو تحوّل المكان نفسه إلى عمل فنّي يضيف قيمة تتجاوز مجرد التسوق؟
ديجي بلازا كنموذج للتجديد الحضري
في مدينة نانجينغ، قدّم مشروع ديجي بلازا – المرحلة الثانية رؤية جديدة للمراكز التجارية من خلال دمج السوق التجاري مع بعدٍ فني وثقافي في الطابق الرابع. الفكرة الأساسية لم تقتصر على البيع والشراء، بل امتدت لتصميم تجربة متكاملة تشارك فيها الحواس والعاطفة.
دور التصميم في صياغة التجربة
بدلاً من اتباع النموذج التقليدي في تخطيط المساحات، تخيّل المصممون أجواء سوق حضري نابض بالحياة.
- استُوحي التصميم من المناظر البحرية العميقة وكبسولات الفضاء المستقبلية.
- تم إدماج مساحات معيارية ومسارات متعرجة تشجع على الاستكشاف.
رحلة بصرية وتفاعلية
هذا النهج جعل من كل خطوة داخل المركز فرصة لاكتشاف جديد، وأتاح للزوار لحظات بصرية مثيرة للانتباه والتصوير. وبهذا تحوّل التسوق إلى رحلة مليئة بالمفاجآت، بدلاً من كونه نشاطًا روتينيًا.
الأشكال العضوية كعنصر أساسي
أحد الملامح البارزة في التصميم هو الاعتماد على الأشكال الانسيابية العضوية داخل المساحات العامة. هذا الاختيار لم يكن مجرد جانب جمالي، بل وسيلة لإضفاء حركة وحيوية على المكان.
إلهام من الطبيعة والفضاء
استوحى المصممون خطوطهم من تدفق الماء ومن انسيابية الكبسولات الفضائية، ليملؤوا المساحات بمنحنيات رقيقة وأنماط متناغمة تعكس الإيقاع الطبيعي.
المواد والضوء كأدوات للتأثير
- تم استخدام الزجاج والفولاذ المقاوم للصدأ العاكس لتعزيز الإضاءة وإضافة عمق بصري.
- هذا الدمج أوجد تأثيرًا متلألئًا يُشبه ضوء الشمس وهو يتراقص على قاع المحيط.
الألوان ودورها في تشكيل الجو العام
اعتمد التصميم على لوحة ألوان زرقاء ناعمة، ما أضفى لمسة من السكينة والهدوء. وبذلك جمع المكان بين روح مستقبلية من جهة، وإحساس مهدّئ من جهة أخرى، ليخلق بيئة متوازنة ومريحة للزائر.
إعادة ابتكار واجهات المتاجر
تمت صياغة واجهات المتاجر بطريقة غير تقليدية، حيث استُخدمت نوافذ عرض كبيرة وخطوط انسيابية تمنح العلامات التجارية حضورًا أوضح. هذا الأسلوب يجعل المتاجر تبدو وكأنها تطفو داخل عالم مائي هادئ، وهو ما يضيف بعدًا جماليًا يتجاوز مجرد العرض التجاري.
التفاعل بين الضوء والشفافية
اعتمد التصميم على علاقة مدروسة بين اللون والضوء والشفافية. هذا التفاعل لا يقتصر على جذب الانتباه بصريًا، بل يخلق أيضًا إحساسًا بالانفتاح والسكينة داخل المساحة.
الذوبان بين الفن والتجارة
من خلال هذا الاستخدام الذكي للمواد والإضاءة، تم إذابة الحدود التقليدية بين المساحة التجارية والعمل الفني التركيبي. النتيجة هي بيئة تفاعلية تحافظ على حالة من الانبهار المستمر لدى الزوار، وتشجعهم على البقاء لفترة أطول داخل التجربة.
التمثال الفني للحوت المعلّق
من أبرز عناصر التصميم اللافتة في هذه المساحة التمثال الضخم لحوتٍ معلّق في السقف، يظهر وكأنه ينزلق بخفة فوق رؤوس الزوار.
- السطح السفلي للحوت يزدان برسومات غرافيتي مرحة، تضيف لمسة من فن الشارع وتكسر الرسمية.
- صُمم التركيب بمرونة تسمح باستبداله أو تغييره وفق الفعاليات الخاصة أو الثيمات المتجددة، ما يحافظ على حيوية المكان ويجعله قابلًا للتطور مع مرور الوقت.
بهو السلالم المتحركة
عنصر آخر يضيف طابعًا بصريًا آسرًا هو بهو السلالم المتحركة.
- المصاعد المغلقة بالكامل محاطة بخطوط إضاءة متوهجة على شكل إطارات خطية.
- النتيجة هي تكوين ممر شبيه بالنفق، يمنح الزائر إحساسًا بالانتقال عبر الزمان والمكان.
البعد الدرامي في تفاصيل يومية
بهذا التصميم، يتحوّل فعل بسيط مثل الانتقال بين الطوابق إلى تجربة بصرية درامية، تضيف طبقة من الإبداع إلى الحياة اليومية للزائر.
تجربة تسوق تتحول إلى فن حي
ما يميز السوق التجاري والفني في ديجي بلازا – المرحلة الثانية هو أنه لم يقتصر على كونه مركزًا للتسوق، بل أصبح منصة ثقافية تعكس كيف يمكن للتصميم المبتكر أن يغيّر طريقة تفاعل الناس مع الفضاءات الحضرية.
التصميم كأداة للارتباط العاطفي
من خلال التركيز على العاطفة والسرد البصري، خلق المصممون رحلة استكشافية يتنقل فيها الزائر بين أجواء مستوحاة من الطبيعة والفضاء، مرورًا بعناصر فنية مثل الحوت المعلّق وبهو السلالم المتحركة ذي الطابع الدرامي. هذه التفاصيل جعلت المكان أكثر من مجرد موقع للشراء، بل تجربة تُعاش بكامل الحواس.
اقتصاد التجربة وصعوده
هذا التحول يعكس بوضوح صعود ما يُعرف بـ اقتصاد التجربة، حيث لم تعد القيمة مرتبطة بعدد المنتجات المباعة فقط، بل بما يولّده المكان من لحظات لا تُنسى. وهنا يتحول المركز التجاري إلى فضاء يجمع بين الفن والتجارة والعاطفة في تناغم واحد.
معيار جديد للمراكز التجارية
من خلال هذه الرؤية، وضع ديجي بلازا – المرحلة الثانية معيارًا جديدًا للمشاريع التجارية المستقبلية، مؤكّدًا أن التصميم يمكن أن يكون أكثر من مجرد إطار جمالي؛ بل أداة لإعادة تعريف علاقة الإنسان بالمساحات العامة.
✦ تحليل ArchUp التحريري
يمثل مشروع ديجي بلازا، المرحلة الثانية تجربة ثرية تمزج بين الفن والتجارة بأسلوب يثير الإعجاب، حيث نجح في تحويل التسوق من نشاط اعتيادي إلى رحلة بصرية وحسية مختلفة. استخدام العناصر الفنية المبتكرة، مثل الحوت المعلّق وبهو السلالم المتحركة، أضفى بعدًا جماليًا يجعل الزائر يعيش لحظات استثنائية. في المقابل، قد يجد البعض أن كثافة المؤثرات البصرية أو الطابع المفاهيمي للمكان قد تطغى أحيانًا على بساطة التسوق الوظيفي المباشر، ما يجعله أقل ملاءمة لمن يفضلون الأجواء العملية التقليدية. وبين هذين البعدين، يظل المشروع علامة فارقة في طرح رؤية جديدة لمراكز التسوق، تجمع بين الإبهار الفني والحاجة الاستهلاكية في آن واحد.
قُدم لكم بكل حب وإخلاص من فريق ArchUp
لا تفوّت فرصة استكشاف المزيد من أخبار معمارية في مجالات الفعاليات المعمارية، و التصميم، عبر موقع ArchUp.
