متجر نيو بالانس الرئيسي في لندن: رؤية بوتيكية بعشرة ظلال من الرمادي

في خطوة جريئة لإعادة تقديم العلامة التجارية، خضع متجر نيو بالانس الرئيسي في لندن لعملية إعادة تصميم داخلية شاملة تمزج بين الرياضة، والأزياء، وأسلوب الحياة. يقع المتجر في شارع أكسفورد، وقد أُعيد تصميمه من قبل Universal Design Studio وMap Project Office ليقدم نيو بالانس كـ “أكثر علامة رياضية بوتيكية في العالم.”

تعتمد هذه الاستراتيجية الجديدة على استخدام المواد، وتوزيع المساحات، وسرد الهوية البصرية، حيث تدمج بين الدقة الصناعية والدفء المصنوع يدويًا. وقد اختيرت عشرة درجات مختلفة من الرمادي المميز لنيو بالانس مع لمسات حمراء لامعة لتعزيز الهوية البصرية.

موزعة بين مناطق الأداء وأسلوب الحياة، تنقل تجربة المتجر الزائرين في سردٍ ديناميكي يحتفي بالحركة والدقة والهوية الفردية. من الألمنيوم المموج إلى الطاولات الخشبية المصقولة، كل عنصر داخل المتجر يخدم غرضًا وظيفيًا وسردًا بصريًا.

هذا المتجر النموذجي يشكّل حجر الأساس لاستراتيجية نيو بالانس الجديدة، التي بدأت من بوسطن ولندن وتمتد قريبًا إلى طوكيو ونيويورك.

مزيج البوتيك والرياضة: داخل استراتيجية التصميم

لوحة مدروسة: عشرة ظلال من الرمادي

قامت Universal Design Studio وMap Project Office بإعادة تفسير الرمادي الخاص بنيو بالانس من خلال تطبيقه على مجموعة من المواد المختلفة:

الهدف كان خلق طيف بصري خاص بالعلامة، يعكس الدقة والحركة والهوية.

The Stage: منصة عرض مرنة

بمجرد دخول المتجر المؤلف من ثلاثة طوابق، يواجه الزائر مساحة عرض تُعرف بـ “The Stage”، تُستخدم لعرض منتجات تتغير مع أحداث لندن الثقافية والرياضية مثل الماراثونات والحفلات الكبرى.

تقسيم المساحات وفق التجربة

ينقسم المتجر إلى ثلاث مناطق رئيسية:

1. منطقة الأداء Fit For Performance
   • مخصصة للرياضيين المحترفين والمستخدمين اليوميين.
   • تستخدم مواد لامعة لتعكس الإحساس بالحركة.
   • مكوناتها: مرايا مموجة، ألمنيوم مؤكسد، مقاعد نحتية.
2. منطقة أسلوب الحياة Fit For You
   • بيئة مريحة أكثر لاستعراض المنتجات اليومية.
   • تستخدم الخشب والجلد لإضفاء طابع منزلي بوتيكي.
   • الحواف المستديرة للطاولات والأرفف تضيف دفئًا.
3. الطابق السفلي Made in UK
   • مطلي بالكامل باللون الأحمر الداكن لتمييزه كمكان خاص.
   • يعرض المنتجات المحلية السابقة ويُستخدم للمناسبات الخاصة.

جدول عناصر التصميم البصري والمواد

التحليل المعماري: الحركة، المادة، والهوية

تعكس الاستراتيجية المعمارية للمتجر رؤية قائمة على الحركة والملمس والتعبير البصري. كل عنصر مصمم بدقة ليدعم فكرة الأداء والراحة في آنٍ معًا.

• المواد المستخدمة: توزع الرمادي بشكل مدروس على الأخشاب والمعادن والراتنجات ليخلق توازنًا بصريًا بين القوة والنعومة.
• تركيب الفراغ: أسطح عاكسة ومساحات مفتوحة تخلق إحساسًا بالاتساع، بينما تشير الخطوط السقفية إلى الإيقاع والحركة.
• تفسير السياق: يتموضع في شارع أكسفورد، ويعمل على ربط نمط الحياة الرياضي مع الطابع البوتيكي، موجهًا لجميع أنواع الزبائن.

هنا، لا يتعلق الأمر بمجرد بيع منتجات، بل بإيصال قصة حركة وهوية وانتماء.

أهمية المشروع: كيف يُعيد تعريف تصميم المتاجر الرياضية؟

يشكل هذا المشروع نقطة تحول في طريقة تقديم العلامات الرياضية لنفسها في الأسواق الثقافية العالمية، لما يحمله من دلالات عميقة:

• تحول النمط: يقدم نموذجًا هجينًا بين المتجر المفاهيمي والبوتيك الرياضي.
• هوية العلامة: الفضاء المعماري يُستخدم كأداة سردية لتعزيز القيم البصرية والتجارية.
• الربط مع المستخدم: يقدّم تجربة متعددة تناسب المستخدمين من مختلف الاهتمامات، سواء رياضيين أو عشاق الأزياء.
• تأثير عالمي: النموذج قابل للتكرار والتكيّف محليًا في المدن الكبرى، مما يجعله أساسًا لهوية بصرية عالمية.

المتجر يبرز كيف يمكن للمعمار أن يكون لغة تواصل فعّالة بين العلامة التجارية وجمهورها.

✦ نظرة ArchUp التحريرية

ينجح المشروع في نقل نيو بالانس إلى مستوى جديد من التصميم التجريبي. توظيف الدرجات الرمادية واللمسات الحمراء يعكس تراث العلامة بروح عصرية. توزيع المساحات واضح ومفصل، مما يعزز تجربة المستخدم.

النقطة التي تستحق التأمل هي: هل يستطيع هذا التوازن البصري الدقيق أن يصمد أمام متطلبات البيع والتفاعل اليومي؟

ومع ذلك، يثبت المتجر أنه لا حاجة للتضحية بالجماليات من أجل الوظيفة، بل يمكن الجمع بينهما ببراعة لخلق تجربة مكانية فريدة وقابلة للتوسع عالميًا.

خاتمة: تجربة جديدة في بيع التجزئة الرياضية

متجر نيو بالانس الرئيسي في لندن لا يكتفي ببيع المنتجات؛ بل يُخبر قصة. من خلال المزج بين الجماليات البوتيكية والمواد المستوحاة من الأداء الرياضي، يعيد تصميم المتجر صياغة مفهوم بيع التجزئة في عالم الموضة الرياضية.

في زمن يتطلب فيه السوق تجارب حقيقية ومميزة، يقدم هذا المتجر نموذجًا مستقبليًا للتصميم المعماري في تجارة التجزئة. إنه مكان يعكس نبض المدينة، ويخاطب حاجات المستهلكين، ويعبر عن فلسفة العلامة بأسلوب بصري ملموس.

بتقطير جوهر العلامة إلى لون وملمس وشكل، لا يعيد المتجر تصميم المساحة فقط، بل يعيد تعريف معنى نيو بالانس في العصر الحديث.

معارض معمارية، مؤتمرات، وفعاليات تصميم عالمية

هل تبحث عن معارض معمارية متميزة أو مؤتمرات معمارية دولية؟ في ArchUp نوثق أهم الأحداث المعمارية والفنية، من معارض التصميم إلى المنتديات الحضرية.
نغطي أيضًا أبرز المسابقات المعمارية ونتائج المسابقات، مع تحديثات مستمرة عبر قسم الأخبار المعمارية.
من خلال ArchUp، ستجد كل الفعاليات المعمارية في منصة واحدة تجمع بين الإلهام والفرص المهنية.