من الصورة إلى السرد: كيف تعيد العلامات الفاخرة رسم علاقتها بالثقافة عبر الأدب

التعاون بين العلامات الفاخرة والأدب: تحول ثقافي لافت

من الفنون البصرية إلى السرد الأدبي

لطالما ارتبطت العلامات التجارية الفاخرة بعالم الفنون البصرية، من خلال شراكات مع فنانين معاصرين أسفرت عن إصدارات محدودة جذبت هواة الاقتناء.
لكن توجه هذه العلامات نحو الأدب يمثل نقلة نوعية في طبيعة التعاونات الثقافية. إذ يفتح المجال لتفاعل أعمق مع الفكر والمعنى، وليس فقط الشكل والمظهر.

مبادرة أدبية جديدة في عالم المجوهرات

في يونيو 2025، أعلنت L’École، مدرسة فنون المجوهرات المدعومة من Van Cleef & Arpels، عن مشروع جديد بالتعاون مع دار النشر الإيطالية Franco Maria Ricci.
المشروع يحمل اسم Dédale، وهو سلسلة متعددة اللغات تعيد تقديم أعمال أدبية كلاسيكية بأسلوب جديد. وتدور موضوعاتها حول عالم المجوهرات، سواء بشكل مباشر أو ضمني، من خلال فكرة الاقتناء والقيمة الرمزية.

اسم يحمل دلالات

اختيار اسم Dédale، المشتق من شخصية ديدالوس الأسطورية، ليس عشوائيًا. فديدالوس يرمز إلى الإبداع والابتكار، وهو ما يعكس روح السلسلة التي تسعى لاكتشاف الجمال في النصوص القديمة من منظور معاصر.

البداية بثلاثة أعمال مختارة

تضم الدفعة الأولى من السلسلة ثلاث روايات:

• جزيرة الكنز لروبرت لويس ستيفنسون
• المجموعة الخفية لستيفان زفايغ
• لورا: رحلة إلى داخل الكريستال لجورج صاند

تُترجم هذه الأعمال إلى ثلاث لغات: الإنجليزية، الفرنسية، والإيطالية، مع خطة لإصدار عنوانين جديدين كل عام، في الربيع والخريف على التوالي.

خلفيات المشروع: من القراءة إلى الإحياء الثقافي

الإلهام الشخصي خلف الفكرة

تعود جذور هذا المشروع إلى تجربة شخصية عاشها نيكولا بوس، الرئيس التنفيذي الحالي لمجموعة Richemont والرئيس التنفيذي السابق لـVan Cleef & Arpels.
في شبابه، كان بوس قارئًا متعمقًا لسلسلة مكتبة بابل، التي أشرف عليها الكاتب خورخي لويس بورخيس ونشرتها دار Franco Maria Ricci.
خلال زيارة قام بها قبل نحو عشر سنوات إلى مقر الدار في Labirinto della Masone—وهو موقع فريد يضم متحفًا ومتجر كتب داخل أكبر متاهة من الخيزران في العالم—بدأت ملامح الفكرة تتشكل في ذهنه.

توافق ثقافي أكثر من تسويق

على الرغم من أن الشراكة قد تُفسر ضمن إطار تسويقي، إلا أن تحليل خلفياتها يكشف عن عمق ثقافي حقيقي.
فعلامة Van Cleef & Arpels لطالما تفاعلت مع الأدب، مستلهمة منه في تصميماتها وأفكارها، بدءًا من أعمال شكسبير، ومرورًا بالقصص الخيالية، ووصولًا إلى مجموعة حديثة استلهمت من رواية جزيرة الكنز.

النشر كامتداد للهوية البحثية

يتماشى المشروع أيضًا مع التوجه الأكاديمي لـL’École، مدرسة فنون المجوهرات التابعة للدار، والتي أُنشئت عام 2012.
وقد نشرت المدرسة أكثر من 60 إصدارًا توثيقيًا بالتزامن مع معارضها المجانية، مساهمة في نشر المعرفة المتخصصة.

من بين هذه الإصدارات، يبرز ملف “المجوهرات والأدب”، الذي تم تطويره بالتعاون مع المكتبة الوطنية الفرنسية، كأول محاولة جادة لاستكشاف العلاقة المعقدة بين المجوهرات والنصوص الأدبية.

الأدب كمساحة جديدة للعلامات الفاخرة

تحوّل في البوصلة الثقافية

مع أن دخول علامات الأزياء الفاخرة إلى مجال النشر قد يبدو مفاجئًا، إلا أن هذه الخطوة تتناغم مع تحول أوسع في المشهد الثقافي العالمي. حيث بات الأدب يحتل موقعًا متقدمًا في استراتيجيات التفاعل الثقافي.

فخلال أسبوع ميلانو للتصميم 2025، نظّمت Miu Miu النسخة الثانية من ناديها الأدبي الذي يسلط الضوء على كاتبات كلاسيكيات.
وفي يونيو من العام نفسه، أعلنت Chanel عن إطلاق أول نسخة من جائزة الموضة والأدب، بينما خصّصت Montblanc مبلغ 35 مليون يورو لتمويل ترميم منزل غوته في فايمار، إلى جانب دعمها لعدة جوائز ومبادرات أدبية مستمرة.

من الصورة إلى الفكرة

في السابق، ركّزت العلامات التجارية الفاخرة على الفنون البصرية لتعزيز حضورها الثقافي، عبر معارض فنية أو تعاونات مع فنانين تشكيليين.
لكن الاتجاه الجديد يبدو أكثر عمقًا وتأملًا، حيث أصبح الأدب وسيلة لتوسيع الحوار الثقافي، واستكشاف قضايا ذات طابع إنساني، من بينها تمكين المرأة والبحث الداخلي عن الهوية.

نوادي القراءة كمؤشر ثقافي

هذا التحول يتجلى أيضًا في الشعبية المتزايدة لنوادي القراءة النسائية، التي تقودها شخصيات مثل أوبرا وينفري ودوا ليبا.
هذه المبادرات تُبرز كيف يمكن للأدب أن يكون منصة للتواصل الثقافي العابر للفئات. وذلك بعيدًا عن الاستهلاك السريع أو الواجهة البصرية فقط.

✦ تحليل ArchUp التحريري

تطرح المقالة مثالًا حيًا على كيفية إعادة تعريف الرفاهية ليس بوصفها ترفًا ماديًا، بل تجربة فكرية وجمالية متكاملة. إنها دعوة لإعادة النظر في العلاقة بين العلامة التجارية والثقافة، حيث تصبح القراءة، لا الاستهلاك، هي الفعل الأسمى للتماهي مع المعنى.

اكتشف أحدث المعارض والمؤتمرات المعمارية

نقدم في ArchUp تغطية يومية لأبرز الفعاليات المعمارية والفعاليات الدولية والمنتديات الفنية والتصميمية حول العالم.
تابع أهم المسابقات المعمارية, وراجع المنصات الرسمية, وابقَ على اطلاع عبر الأخبار المعمارية الأكثر مصداقية وتحديثًا.
يُعد ArchUp منصة موسوعية تجمع بين الفعاليات وفرص التفاعل المعماري العالمي في مكان واحد.