السلم الأحمر يُعيد تعريف تجربة التسوق: “بلان سي فريم” يفتتح في ميلانو

مقدمة: تجربة متعددة الطبقات تتجاوز مفهوم المتجر التقليدي

في خطوة تعكس تطور مفهوم البيع بالتجزئة، توسع كارولينا كاستيليوني، مؤسسة علامة “بلان سي” الناشئة، من وجود علامتها التجارية في العاصمة الإيطالية ميلانو عبر افتتاح مساحة “بلان سي فريم”. لا يقتصر هذا المشروع على كونه متجرًا تقليديًا لعرض الملابس، بل يقدم مفهومًا متكاملاً يجمع بين الأزياء، المجوهرات، الأدوات المنزلية، والمطبوعات الفنية تحت سقف واحد، مما يخلق تجربة غامرة ومتعددة الحواس للزائر. يصمم المشروع على إعادة تعريف دور المساحة التجارية لتصبح منصة ثقافية تروي قصة العلامة التجارية من خلال عناصر التصميم، الفن، والتعاون الإبداعي.

العنصر المعماري المحوري: السلم الحلزوني الأحمر كرمز وجسْر

في قلب المساحة، لا يبرز السلم الحلزوني الأحمر الجريء مجرد عنصر وظيفي يربط بين الطابقين، بل يتحول إلى عمل فني معماري يصبح رمزًا لهوية المكان. هذا السلم لا يوجه حركة الزوار فحسب، بل يحدد طاقة المساحة بأكملها بلونيته القوية وشكله النحتي، مما يخلق نقطة جذب بصرية فورية. يؤدي هذا المسار الصاعد إلى “غرفة القراءة”، وهي ركن هادئ تم تخصيصه بعناية لتجميع المجلات المعاصرة التي تستكشف عوالم الموضة والتصميم والفن، مقدماً للزائر مساحة للتأمل والاسترخاء بعيداً عن حيوية منطقة التسوق.

فلسفة العلامة: من التراث العائلي إلى الإبداع المستقل

تستند فلسفة المشروع إلى رؤية كارولينا كاستيليوني التي أسست “بلان سي” في عام 2018 بعد مسيرة امتدت لعقد من العمل في منزل عائلتها، “مارني”. تُعرف العلامة من خلال لعبتها المميزة بين الرموز الذكورية والأنثوية، واستخدامها للألوان التعبيرية، وتجريبها المستمر مع المواد والخامات. يقع المقر الرئيسي للعلامة في الموقع التاريخي الخاص بجدتها الكبرى، مما يربط المشروع بجذور تراثية عميقة بينما يتطلع نحو الحداثة، حيث تخلق “بلان سي” ملابس مصممة للنساء الواعيات ذات الشخصية الواضحة والمستقلة.

التعاون كفلسفة: إثراء التجربة عبر شراكات إبداعية

يمثل متجر “بلان سي فريم” منصة جديدة للتعاون الإبداعي، حيث تحتضن مساحته علامات ومصممين آخرين. فعلامة المجوهرات “أليتا”، التي تأسست قبل عقد من الزمن، تفتتح أول مساحة مخصصة لها للبيع بالتجزئة داخل الإطار، معروضةً تصميماتها الملونة والمرحة في بيئة حميمة. وفي الوقت نفسه، تقدم “بلان سي” بالشراكة مع شركة “سيراكس” البلجيكية للتصميم، كبسولة “Plan C Silos” الخاصة بالأدوات المنزلية لأول مرة بشكل حصري في المتجر. تستلهم سلسلة المزهريات والشموع من هياكل التخزين الصناعية، محوّلةً اللغة الجريئة للعلامة إلى قطع تستخدم في الحياة اليومية داخل المنزل.

الفن كطبقة سردية: المعرض الافتتاحي لكريستوف نيمان

يكمل البعد الفني هوية المتجر، حيث يكرس المعرض الافتتاحي مساحة لأعمال الفنان التشكيلي وروائي القصص البصري كريستوف نيمان. يشتهر نيمان برسوماته الحبرية البارعة وأغلفة مجلة “ذا نيويوركر” المميزة، ويتميز المعرض بعرض مجموعة من الأعمال والمطبوعات التي أنتجها خصيصًا لهذا الحدث. تجسد أعماله الطريقة الفريدة في تحويل الملاحظات واللحظات اليومية البسيطة إلى تأملات عميقة حول طبيعة الإدراك والمعنى، مما يضيف طبقة سردية وفكرية غنية لتجربة الزائر، ويجعل من الزيارة رحلة ثقافية تتجاوز التسوق المادي.

الخاتمة: تأسيس منصة ثقافية ديناميكية في قلب ميلانو

بهذا الافتتاح، تؤسس “بلان سي” عبر “بلان سي فريم” ليس لمتجر جديد، بل لمنصة ثقافية ديناميكية في مشهد ميلانو الحضري. يعكس المشروع بوضوح تطور مفهوم البيع بالتجزئة في العصر الحديث، الذي لم يعد يعتمد على عرض المنتجات فحسب، بل على خلق بيئة سردية متكاملة تحكي قيم العلامة التجارية وتغمر الزائر في عالمها. من خلال الدمج المدروس بين العمارة الجريئة، والعروض المتعددة، والتعاونات الإبداعية، والمعارض الفنية، تنجح “بلان سي” في ترسيخ موقعها كلاعب مبدع ومؤثر في مشهدي الأزياء والتصميم العالميين.

✦ رؤية تحريرية من ArchUp

يلقي المقال الضوء على مشروع “بلان سي فريم” في ميلانو كمساحة تجارية جديدة تدمج التجزئة مع المكونات الثقافية عبر العمارة والعرض. من منظور تحليلي، يثير التصميم تساؤلات حول العلاقة بين الشكل والوظيفة؛ فالهيمنة البصرية للعنصر المركزي – السلم الحلزوني الأحمر – تخلق لحظة درامية قوية، لكنها قد تفرض سردية أحادية على تجربة المستخدم، مما يحد من تعددية القراءات المكانية للمساحة ككل. كما أن الجمع بين أنشطة متعددة (تسوق، قراءة، معرض فني) ضمن حيز مفتوح واحد يحمل خطر تشتيت الانتباه وخلق ضجيج بصري يقلل من وضوح هوية كل منطقة على حدة. ومع ذلك، تنجح المعالجة في تحقيق التكامل بين العناصر المختلفة (منتج، أثاث، فن) ضمن لغة مواد وألوان موحدة، مما يخلق اتصالاً مرئياً وسلساً بين المستويات والأقسام المتنوعة.

مقدم لكم من فريق تحرير ArchUp

من هنا يبدأ الإلهام. تعمق في الهندسة المعمارية، والتصميم الداخلي، والبحث، والمدن، والتصميم، والمشاريع الرائدة على ArchUp.