متحف للتزلج المعاصر: متجر AVENUE & SON الرئيسي في شنغهاي يدمج الثقافة الحضرية بالفن المعماري الفاخر

في قلب منطقة “تايكو لي كيانتان” التجارية النابضة بالحياة في شنغهاي، والذي طورته مجموعة لوجيازوي كمنطقة حضرية نموذجية تدمج الموضة وأسلوب الحياة مع الفن والرياضة، يبرز متجر AVENUE & SON الرئيسي ليس مجرد مكان للبيع بالتجزئة، بل هو بيان ثقافي ومعماري جريء. صممه مكتب، ويتحدى هذا المشروع التصورات التقليدية عن الثقافة الحضرية ويدمجها بشكل راقٍ في الساحة التجارية الفاخرة، مجسدًا رحلة العلامة من جذور الشارع إلى العالمية.

جذور العلامة: رؤية أربعة متزلجين محترفين تتحقق في مشروع معماري

انطلق المشروع من رؤية علامة AVENUE & SON، التي أسسها أربعة متزلجين محترفين في شنغهاي عام 2014 تحت شعارها التأسيسي “من الشارع إلى الجادين. لقد نجح المصممان الرئيسيان، دونغزي يانغ (Dongzi Yang) وكياني لين (Qianyi Lin) وفريقهما، في ترجمة روح الحرية والاستقلالية والتفرد التي تميز ثقافة التزلج إلى لغة معمارية ملموسة. على مر السنوات، تحولت العلامة من مجرد فريق إلى اسم دولي له ملايين المتابين ويرعى أكثر من 20 متزلجًا محترفًا، ناقلًا قيم المثابرة وعدم الخوف والاستقلالية.

إنجاز معماري فريد: أول ملعب تزلج رخامي في العالم

أبرز ما في هذا المشروع هو إنشاء أول ملعب تزلج رخامي في العالم. لم يكن اختيار مادة الرخام الفاخرة مجرد خطوة جمالية أو لمجرد الابتكار، بل كان رسالة قوية ومعمقة. يهدف هذا الاختيار إلى نقل رياضة التزلج من هامشية الشوارع إلى مركز الصدارة المعمارية والثقافية، خاصة بعد الاعتراف العالمي الكبير بها كرياضة أولمبية رسمية في عام 2020. لقد حوّل المصممون هذه الرياضة إلى بيان ثقافي ومعماري راقٍ، يدمج بين طاقة القاعدة الشعبية والحضور السائد في التيار الرئيسي.

هذا الملعب، المتصل مباشرة بالمتجر عبر مبنى وودهاوس (WOODHOUSE)، لا يستضيف المتزلجين المحترفين فحسب، بل أصبح منصة مرنة ومتعددة الوظائف للتجمعات والفعاليات الثقافية والترفيهية، مما يخلق حواراً مستمراً ومتداخلاً بين المساحات الداخلية والخارجية. تم تجهيز الملعب بأعمدة إنارة تذكر بأصوله الحضرية وتعمل على ربط الحمض النووي للعلامة بجذورها ليلاً.

لغة التصميم: استلهام عناصر الشارع اليومية وإعادة صياغتها

استلهم فريق التصميم لغته البصرية والمعمارية مباشرة من الشارع نفسه، الذي وصفه المؤسسون بأنه “أفضل ملعب تزلج”. لاحظ المصممون أن الهياكل التي يستخدمها المتزلجون بشكل متكرر هي السلالم، والسياجات، والمنحدرات الصغيرة. هذا الملاحظة قادتهم إلى تجنب المنحدرات المنحنية التقليدية الشائعة في ملاعب التزلج المعتادة، وبدلاً من ذلك، اعتمدوا خطوطًا مستقيمة ومائلة تعيد تفسير التضاريس الحضرية اليومية مع تحسين عوامل الأمان بشكل كبير.

عند المدخل، يُلفت الانتباه باب معدني مطوي مطبوع عليه شعار العلامة، وهو تصميم يستحضر ذاكرة وشكل أبواب شوارع شنغهاي القديمة. إن بنيته الدقيقة تشكل تبايناً مقصوداً ومثيراً للاهتمام مع المباني التجارية الحديثة المحيطة به. يؤدي درجان ومنحدر مركزي إلى إعادة إنشاء الظروف المألوفة في الشارع، بينما يوفران في الوقت نفسه للعملاء وجهات نظر متنوعة للمعروضات داخل المتجر، متوازنين ببراعة بين الذاكرة المعمارية والاستخدام العملي.

التجربة الداخلية: استمرارية السرد البصري بين الهوية والوظيفة

في الداخل، يستمر الحوار الغني بين الهوية المعمارية والهوية الثقافية للعلامة. تستخدم المنحدرات والسلالم لتسهيل الحركة بسلاسة بين الداخل والخارج. وتعمل الدرابزين المنحنية، والمنحدرات المتماثلة، والمسارات السقفية التي تشبه علامات الطرق على تعزيز مفهوم الشارع بشكل متكامل. وتحمل السلالم اسم العلامة التجارية، ومكان الولادة (شنغهاي)، وسنة التأسيس (2014)، في إشارة مباشرة إلى طريقة نقش الأسماء على شوارع المدينة الحقيقية.

تتمحور التنظيم الداخلي الرئيسي حول شاشة فيديو كبيرة لا تعرض محتوى التزلج فحسب، بل تخفي أيضًا غرف التخزين وغرف القياس ومناطق الانتظار. خلفها، تتبع مناطق العرض مسارًا دائريًا لتعظيم الرؤية للأحذية والقبعات والملابس وألواح التزلج. كما يشير الإطار الفولاذي للشاشة إلى الحرف “A” في اسم العلامة التجارية، ويعمل كمساحة للجلوس وكذلك كمنصة عرض مؤقتة، مما يدمج الرمزية مع الوظيفة العملية بشكل مبتكر.

المرونة والرمزية: المنحدر المركزي كمنصة للتعبير الثقافي

يعمل المنحدر المركزي داخل المتجر على مستويات متعددة؛ فهو لا يعمل كمجرد عنصر تصميمي، بل يتضاعف كمنصة مرنة لعرض المنتجات، والتعاون مع العلامات الأخرى في متاجب البوب-أب، البصرية والرسومية. تُخلق أسطحه الزاوية والألواح المرآتية بصرية متغيرة وديناميكية، تضاعف المنظورات المختلفة عبر المساحة. كما أن فتح الأبواب المخفية يكشف عن مرآتية، مما يوسع بشكل إحساس العمق والتكيف. تسمح هذه المرونة للمتجر الرئيسي باستضافة كل من النشاط التجاري وتبادل الثقافي على حد سواء، مما يعزز وجود AVENUE & SON في شنغهاي ليس كعلامة تجارية فقط، بل كممثل ثقافي.

الخلاصة: إرث معماري يخلد قيم الثقافة الحضرية

باختصار، لم يعد متجر AVENUE & SON الرئيسي في تايكو لي كيانتان مجرد مكان لبيع الملابس ومعدات التزلج؛ لقد تجاوز ذلك ليكون نصباً تذكارياً حياً ومعلماً جديداً في المنطقة يقابل مركز الشرق الرياضي القريب. إنه يخلد قيم المثابرة وعدم الخوف وروح المجتمع التي تأسست عليها العلامة. يمثل هذا المشروع لحظة محورية حيث تلتقي الثقافة الفرعية بالتيار السائد، ليس من خلال تهميشها أو تهذيبها، ولكن من خلال الاحتفاء بأصالتها وطاقتها الخام، مما يضع معياراً جديداً لكيفية دمج الهوية الثقافية في نسيج المدينة المعماري المعاصر، ويؤكد على دور التصميم في وتكريم التعبيرات الثقافية المتنوعة.

✦ رؤية تحريرية من ArchUp

يقدم متجر AVENUE & SON الرئيسي في شنغهاي، من تصميم، نموذجًا لدمج الثقافة الفرعية (التزلج) في نسيج التجاري الفاخر دون المساس بأصالتها، من خلال أول ملعب تزلج رخامي في العالم. يبقى التساؤل حول كيفية استقبال المجتمع المحلي غير الملم بثقافة التزلج لمثل هذا المشروع، وإمكانية تطبيق هذا النموذج في سياقات ثقافية أخرى. رغم ذلك، يظل الإنجاز المعماري علامة فارقة، لا يضع العلامة على الخريطة العالمية فحسب، بل يفتح آفاقًا جديدة للمهندسين المعماريين لتصميم مساحات تجارية تكون منصات ثقافية حيوية وشاملة، تثري الحياة الحضرية وتحتفي بتنوعها.

مقدم لكم من فريق تحرير ArchUp

من هنا يبدأ الإلهام. تعمق في الهندسة المعمارية، والتصميم الداخلي، والبحث، والمدن، والتصميم، والمشاريع الرائدة على ArchUp.