هوية رياضية تُعلّق على الواجهة
أعلنت “تشيلسي”، أحد أشهر أندية كرة القدم الإنجليزية، عن خططها لإنشاء أربعة أبراج سكنية في “دبي مارitime City”، بالتعاون مع شركة داماك، في خطوة وُصفت بأنها أول مشروع سكني في العالم يحمل هوية نادي كرة قدم. المشروع يتكوّن من 1400 وحدة سكنية، ويُروّج له بوصفه تجربة معيشية “تغلفها العلامة”.
لكن ماذا يعني هذا للعمارة؟ وما القيمة المعمارية الحقيقية لمشروع تقوده العلامة التجارية لنادٍ رياضي، في قلب مدينة تشتهر بتكدّس العلامات الفاخرة ومشاريع الواجهة البراقة؟
تابع كل جديد في عالم المحتوى “المعماري” من مشاريع واتجاهات وأفكار جريئة عبر منصة ArchUp.
تصميم كأداة تسويق، لا كحاجة عمرانية
اللغة المعمارية هنا لا تهدف إلى معالجة تحديات عمرانية أو طرح حلول معيشية؛ بل إلى تسويق نمط حياة معلب يرتبط بالولاء الرياضي. ملعب كرة قدم على السطح، صالة أداء رياضي، سينما خاصة، ومسبح يحمل شعار تشيلسي… كلها عناصر توضح أن العمارة قد تحوّلت إلى إطار لمنتج تجاري، لا مساحة حياة حقيقية.
في هذا السياق، تصبح الأبراج قطعًا تذكارية عملاقة، لا بنى معمارية نقدية أو تعبيرية.
هوية بصرية مستوردة، بلا جذور
تشيلسي معروف بلونه الأزرق الملكي، وهو ما يتم إسقاطه على كل تفاصيل المشروع: من المداخل إلى عناصر الإضاءة. لكن هذه الهوية البصرية لا تعكس الموقع، ولا تحاكي مناخ الخليج أو البيئة البحرية لدبي.
المشروع يبدو ككائن معماري غريب مزروع في وسط حضري غير مرتبط به ثقافيًا أو بصريًا. لا يوجد أي مؤشرات على فهم الخصوصية المعمارية للمنطقة، أو حتى محاولة للتفاعل معها.
للمزيد على ArchUp:
العقار كسلعة هوية لا كحاجة سكن
مع تزايد مشاريع “الإقامة بعلامة”، من بورشه في ميامي إلى مرسيدس في نفس المدينة، بات من الواضح أن العمارة الفاخرة تنزلق نحو تقديم تجربة حياة مغلّفة بعلامة تجارية، لا بحلول معيشية واقعية. من هو الساكن الفعلي هنا؟ هل هو المشجع؟ أم المستثمر؟ أم المشتري الباحث عن هوية أكثر من مسكن؟
المشروع ينتمي إلى نمط من التطوير العقاري الذي لا يقدم قيمة عمرانية، بل يقدم العيش كاشتراك في علامة تجارية، حيث تصبح تفاصيل الحياة اليومية مجرد جزء من سردية تسويقية.
نظرة نقدية أخيرة
أبراج تشيلسي في دبي تطرح تساؤلات جوهرية حول مستقبل العمارة: عندما تتحول المساحات إلى أدوات لتمثيل الولاء أو العلامة، وعندما يغيب التفكير في الإنسان والبيئة والسياق، فإن العمارة تفقد معناها كفن وعلم، وتتحوّل إلى مشهدية سطحية مفرغة من العمق.
المشروع خطوة في اتجاه لا يعبّر عن تصميم معماري متجدد أو نقدي، بل عن سلعة هوية ملفوفة بالزجاج الأزرق.
الصور: داماك
