الاستدامة هي كلمة طنانة أصبحت متزايدة الانتشار في صناعة العمارة والبناء خلال العقود القليلة الماضية. تعلن الشركات عن موادها ومشاريعها ومبادراتها على أنها “مستدامة”، ولكن وراء التسويق يجب أن نسأل: هل الاستدامة حقيقة جوهرية، أم أنها مجرد علامة مريحة للترويج؟ لاستكشاف هذا السؤال، نتعمق في الادعاءات والممارسات والمعايير التي تشكل فهمنا للاستدامة ونتحقق مما إذا كانت أكثر من مجرد اتجاه سطحي.
نمو حركة الاستدامة
يمكن تتبع صعود الاستدامة إلى الحركات البيئية في السبعينيات، واكتساب الزخم مع تقرير برونتلاند للأمم المتحدة في عام 1987، الذي عرف التنمية المستدامة بأنها تلبية احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال المقبلة على تلبية احتياجاتها. في العقود التي تلت ذلك، بدأ المعماريون والمطورون في تبني العمارة الخضراء كممارسة أساسية. بحلول أوائل العام 2000، أصبحت شهادات البناء المستدامة مثل LEED (الريادة في تصميمات الطاقة والبيئة)، التي أطلقتها مجلس المباني الخضراء الأمريكي، المعيار الذهبي لتقييم المزايا البيئية للمشاريع.
ومع ذلك، عندما أصبحت الاستدامة اتجاهًا، رأت الشركات إمكانات لتحقيق الربح. تعرضت أنظمة الشهادات، مثل LEED، لانتقادات بسبب تمكين المشاريع من الحصول على الشهادات من خلال التركيز على عناصر تحقق نقاطًا غالبًا ما تكون سطحية. على سبيل المثال، يمكن أن يحصل المبنى على نقاط لتركيب حوامل للدراجات أو تجهيزات موفرة للمياه، دون معالجة التأثيرات النظامية الأوسع لبناء المبنى ودورة حياته. يجادل النقاد بأن ارتفاع هذه الأنظمة المعتمدة على النقاط أتاح في بعض الأحيان شكلًا من أشكال “التجميل البيئي” — حيث يتم تحقيق تصور الاستدامة دون التزام حقيقي بتغيير بيئي ملموس.
التسويق مقابل الحقيقة: التجميل البيئي وتأثيره
يشير التجميل البيئي إلى ممارسة تقديم ادعاءات مبالغ فيها أو كاذبة بشأن الفوائد البيئية لمنتج أو خدمة أو مشروع. وقد وُجدت العديد من الشركات مذنبة بتضخيم مؤهلاتها البيئية، وغالبًا ما تستخدم عبارات مثل “صديق للبيئة” أو “منخفض الأثر” دون تقديم أدلة كافية. وصناعة البناء ليست استثناءً. على سبيل المثال، تدعي بعض شركات الأسمنت إنتاج “الخرسانة الخضراء”، ولكن الأبحاث تكشف أن انبعاثات الكربون المتضمنة في إنتاج الأسمنت لا تزال كبيرة، حيث تسهم بنحو 8% من الانبعاثات العالمية لثاني أكسيد الكربون سنويًا.
مثال آخر شائع يمكن العثور عليه في استخدام ما يسمى بالمواد “المستدامة” للبناء. على سبيل المثال، يتم الترويج لأرضيات الخيزران كبديل مستدام للخشب بسبب دورة نمو الخيزران السريعة. ومع ذلك، فإن نقل الخيزران من آسيا إلى الأسواق في أوروبا و أمريكا الشمالية يولد انبعاثات كربونية كبيرة، مما يقلل من الفائدة البيئية الشاملة للمادة. توضح هذه الأمثلة كيف تقوم الشركات بانتقاء المعلومات بعناية لتبدو أكثر مسؤولية بيئيًا مما هي عليه في الواقع.
معايير ومقاييس الاستدامة
رغم هذه التحديات، من المهم أن ندرك أن ليست كل المبادرات البيئية مجرد أساليب تسويقية. فقد طورت منظمات حول العالم مقاييس ومعايير للمساعدة في توجيه الممارسات المستدامة. إلى جانب LEED، هناك شهادات أخرى مثل BREEAM (منهجية تقييم الأبحاث البيئية للمباني)، WELL Building Standard، وGreen Globes التي تضع أطرًا لتصميم وتقييم المباني المسؤولة بيئيًا. تتناول هذه الأنظمة مجموعة من العوامل، بدءًا من كفاءة استخدام الطاقة إلى الحفاظ على المياه وحتى جودة الهواء الداخلي.
على سبيل المثال، BREEAM، الذي تم تطويره في الأصل في المملكة المتحدة، يركز على تقييم دورة الحياة (LCA)، مما يوفر نظرة شاملة على استدامة المبنى من خلال فحص كل مرحلة — من مصدر المواد إلى الهدم. بينما يركز WELL على تعزيز التجربة البشرية من خلال معايير الهواء والماء والإضاءة والراحة، مما يضمن أن الاستدامة ليست فقط حول المقاييس البيئية ولكن أيضًا حول الناس.
في عام 2022، ذكرت وكالة الطاقة الدولية (IEA) أن المباني تمثل حوالي 40% من استهلاك الطاقة العالمي، مما يبرز الفرصة الكبيرة لتقليل انبعاثات الكربون في البيئة المبنية. تؤكد هذه الإحصائية على أهمية مثل هذه المعايير — فالاستدامة الحقيقية يجب أن تمتد إلى ما هو أبعد من مواد البناء لتشمل استخدام الطاقة واستهلاك المياه وتشغيل المباني على المدى الطويل.
دراسات حالة: حقيقة الادعاءات المستدامة
يُعتبر مركز بوليت في سياتل، الولايات المتحدة، غالبًا “أخضر” المباني التجارية في العالم. اكتمل بناؤه في عام 2013، ويتميز بحصاد مياه الأمطار، ودورات مياه كومبوست، وإنتاج الطاقة عبر الألواح الشمسية. يحقق المبنى صافي صفر طاقة، حيث ينتج نفس كمية الطاقة التي يستهلكها، مما يضع معيارًا لما هو ممكن عندما تكون أهداف الاستدامة الحقيقية هي الدافع وراء المشروع.
من ناحية أخرى، واجه مبنى ووكي توكي في لندن انتقادات بسبب تصميمه “الأخضر”، الذي شمل حديقة سماوية وأنظمة كفاءة الطاقة. على الرغم من هذه الميزات، تسببت الواجهة المقعرة للمبنى في تركيز أشعة الشمس بشكل غير مقصود، مما أدى إلى تلف السيارات وزيادة الحرارة في مستوى الشارع، مما دفع العديد إلى انتقاد تأثيره الفعلي. توضح هذه التناقضات كيف أن التصميم ذي الميزات المستدامة السطحية يمكن أن يفشل إذا لم يتم النظر فيه بشكل شامل.
الاستدامة كأداة للربح: السردية المؤسسية
من المؤكد أن الاستدامة أصبحت أداة تسويقية قيمة، وغالبًا ما يتم الاستفادة منها لزيادة ربحية الشركة وإدراك الجمهور لها. يميل المستهلكون بشكل متزايد إلى دعم الشركات التي تعطي الأولوية للبيئة، مما يخلق حافزًا قويًا للعلامات التجارية لتسمية نفسها بالبيئية. وفقًا لمسح أجرته IBM في عام 2020، أفاد ما يقرب من 60% من المستهلكين أنهم على استعداد لتغيير عادات الشراء لتقليل التأثير البيئي. وبالتالي، تجد الشركات التي تسوق منتجاتها ومبانيها على أنها “مستدامة” سهولة أكبر في جذب المستثمرين والعملاء.
هذا ليس سلبيًا بطبيعته — فقد أدى تحفيز التنمية المستدامة من خلال دوافع الربح إلى تحقيق تقدم كبير في التقنيات الخضراء والوعي. الخطر يكمن في أن يتم تبني رواية الاستدامة كتحسين سطحي فقط، وليس كالتزام حقيقي. لكي تتجاوز الاستدامة التسويق، يجب أن يكون هناك شفافية في الادعاءات، ومقاييس يمكن التحقق منها، والتزام حقيقي بتقليل التأثيرات البيئية للمباني.
مستقبل الاستدامة: حقيقة أم تسويق مستمر؟
عند النظر إلى المستقبل، الأمل هو أنه مع زيادة الوعي لدى كل من المستهلكين وصناع السياسات، لن تكفي الادعاءات البيئية السطحية بعد الآن. قد تساعد أدوات مثل الإعلانات البيئية للمنتجات (EPDs) والتقدم في تقنية البلوك تشين من أجل شفافية سلاسل التوريد في تحميل الشركات مسؤولية أكبر. بالإضافة إلى ذلك، تقوم الحكومات بشكل متزايد بفرض لوائح صارمة — مثل الاتفاق الأخضر للاتحاد الأوروبي، الذي يهدف إلى أن تكون جميع المباني الجديدة محايدة للكربون بحلول عام 2030. قد تقلل هذه التدابير من انتشار التجميل البيئي وتدفع نحو ممارسات مستدامة أعمق وأكثر أصالة.
في النهاية، يكمن التوازن بين الاستدامة الحقيقية والتسويق في المساءلة والشفافية. يجب ألا تركز الاستدامة الحقيقية فقط على تقليل البصمة الكربونية لمادة واحدة أو تحقيق بعض النقاط في قائمة الشهادات. بل يجب أن تتضمن نهجًا أوسع وشاملًا يأخذ في الاعتبار التأثيرات البيئية والاجتماعية والاقتصادية
