إيكيا تفتتح متجرًا مجددًا في وسط المدينة داخل مبنى تاريخي يعود إلى عشرينيات القرن الماضي
أعلنت شركة الأثاث السويدية الشهيرة “إيكيا” عن افتتاح موقعها الجديد في وسط مدينة لندن في شارع أكسفورد، بعد تجديد شامل لمبنى مصنف من الدرجة الثانية تم تشييده في عشرينيات القرن الماضي. وقادت عملية الترميم الاستوديو المعماري البريطاني BDP، حيث يمتد المتجر على ثلاثة طوابق: الطابق الأرضي وطابقين سفليين، ويفتتح أبوابه غدًا أمام الجمهور.
يمثل هذا الافتتاح خطوة رئيسية في استراتيجية إيكيا للتكيّف مع البيئات الحضرية، حيث تهدف إلى تقديم تجربة التسوق المميزة الخاصة بها في قلب المدن ذات الكثافة السكانية العالية.
تصميم مخصص للحياة الحضرية: من سكان لندن ولأجلهم
أحد أبرز عناصر المتجر الجديد هو تصميمه المستوحى محليًا، إذ تعاونت إيكيا مع سكان لندن الحقيقيين لتصميم مجموعة من الغرف التي تعكس واقع المساحات الصغيرة في المدينة. وتم تقسيم الطابق السفلي العلوي إلى أقسام مثل غرف النوم والمعيشة والمطابخ ومساحات الأطفال.
وقال مات غولد، مدير سوق إيكيا: “ما يميز متجر أكسفورد ستريت حقًا هو ما نطلق عليه اسم ’مجموعات الثقافة‘ – حيث تم تصميم كل مجموعة غرف بواسطة أحد سكان لندن”.
وتابع: “هؤلاء الأشخاص لا يملكون مطابخ ضخمة وفاخرة، بل يعيشون في مساحات صغيرة جدًا، لذا كان من المهم أن تتصل تصميماتنا معهم ومع واقعهم”.
الطابق الأرضي يعرض مجموعات مختارة تلائم سكان المدينة
في الطابق الأرضي، يقدم المتجر مجموعات مختارة بعناية من منتجات إيكيا، تم اختيارها خصيصًا لتلبية احتياجات سكان لندن ونمط حياتهم. وتعكس هذه المنتجات المساحات الصغيرة والذوق العصري للعيش في المدينة.
قاعة طعام وسوق تقليدي تحت الأرض
يشمل المتجر أيضًا مطعمًا صغيرًا ومنطقة طعام في الطابق السفلي العلوي، مما يضيف جانبًا اجتماعيًا إلى تجربة إيكيا. أما في الطابق السفلي السفلي، فتم تخصيصه كسوق تقليدي يعرض تشكيلة المنتجات المعتادة كما هو الحال في متاجر إيكيا الكبرى في أطراف المدن.
دروس من متجر هامرسميث: تجربة مألوفة مع لمسات حضرية
يعتمد متجر أكسفورد ستريت على الدروس المستفادة من أول فرع حضري لإيكيا في هامرسميث، الذي افتتح في 2022. وقد فضّل العملاء هناك تخطيط المتجر حسب الغرف على المساحات المفتوحة، ما دفع إيكيا إلى اعتماد هذا النمط في متجرها الجديد مع إضافة ميزات تناسب موقعه وسط المدينة.
للمزيد على ArchUp:
إحياء الشارع التجاري: التزام إيكيا بالمراكز الحضرية
وقال غولد: “استهدفنا شارع أكسفورد لأننا نرغب بأن نكون جزءًا من الشارع التجاري”، مضيفًا: “واجهت الشوارع التجارية تحديات كبيرة خلال السنوات الأخيرة، حيث زاد اعتماد الناس على التسوق الإلكتروني والبقاء في منازلهم”.
“لهذا كان من الضروري أن نقدم شيئًا مختلفًا يجذبهم مرة أخرى”.
BDP تُرمم المبنى التاريخي بحساسية واحترام لهويته
اعتمد استوديو BDP نهجًا دقيقًا وحذرًا في ترميم المبنى التاريخي المؤلف من سبعة طوابق. وبينما تحتل إيكيا الطوابق الثلاثة السفلية، تم تحويل الطوابق العليا إلى مساحات مكتبية حديثة مزودة بشرفات توفر إطلالات على المدينة.
وكشف فريق BDP الأعمدة الفولاذية الأصلية بإزالة الألواح التي كانت تغطيها، وحرص على الحفاظ على أكبر قدر ممكن من طابع المبنى.
وقال جاري وايلدينغ، المهندس الرئيسي في BDP: “كانت إحدى أهم المبادئ لدينا هي العمل مع المبنى وتحسينه، وليس تغييره من أجل التغيير فقط”.
وأضاف: “كلما كان التدخل خفيفًا، طال عمر المبنى. نحن نعدّه جيدًا للمستقبل ونتأكد من أنه سيصمد لمئة عام أخرى عبر تجهيزه بطريقة قوية ومستدامة”.
فصل جديد من التصميم الديمقراطي
يعكس متجر إيكيا في شارع أكسفورد توجه الشركة العالمي لتقديم أثاث مصمم بجودة عالية بأسعار مناسبة، وهو ما عُرض أيضًا في معرض التصميم “الديمقراطي” الذي نظمته خلال أسبوع ميلانو للتصميم هذا العام. يمثل هذا المتجر – بتصميمه المحلي وتكيّفه المدروس – رمزًا حديثًا للبيع بالتجزئة الذي يستجيب للمجتمع ويواكب مبادئ الاستدامة.
