“تجميع المستقبل معًا” – مقابلة مع ماركوس إنغمان من ايكيا

يقدم ماركوس إنغمان ، المدير الإبداعي في Ingka Group (IKEA Retail) ، نظرة من الداخل على معرض “تجميع المستقبل” للعلامة التجارية الذي يصادف الذكرى الثمانين لتأسيس الشركة ، بالإضافة إلى المكان الذي تتجه إليه الشركة

ميلان ليست مجرد عاصمة تجارية ومالية وعاصمة الموضة في إيطاليا. كما أنها موطن لأسبوع ميلانو للتصميم (MDW) ، أكبر معرض سنوي للتصميم في العالم. هذا الأسبوع ، من 18 إلى 23 أبريل ، ضجت المدينة بزوار معرض الأثاث في مركز معارض رو فييرا ميلانو ، و Fuorisalone ، وهي مجموعة من أحداث التصميم المترابطة والعروض والحفلات حول أحياء المدينة.

منذ إطلاق MDW لأول مرة في عام 1961 ، كانت فرصة لا يمكن تفويتها للمصممين والفنانين والمهندسين المعماريين والمبدعين والمهنيين من القطاعات ذات الصلة للالتقاء من جميع أنحاء العالم ، وعرض التصاميم والإبداعات الجديدة ، واكتشاف المواهب الجديدة ، استخلص الإلهام.

إحدى العلامات التجارية الكبيرة التي شاركت منذ عام 1995 هي العلامة التجارية العالمية للمفروشات IKEA ، والتي تحتفل هذا العام بالذكرى الثمانين لتأسيسها. للاحتفال بعيد الميلاد هذا ، يستكشف معرضها “تجميع المستقبل” ماضي الشركة وحاضرها وأين تتجه.

استمتع زوار مساحة ايكيا في جناح Visconti في منطقة تورتونا بالتجول في ممر الذاكرة بين بعض التصاميم الأكثر شهرة للعلامة التجارية بالإضافة إلى مشاهدة أحدث مجموعاتها ، Nytillverkad ، التي تم إطلاقها في شهر يوليو وهي تجربة فريدة من نوعها لبعض من معظم القطع الكلاسيكية.

من المحتمل أن يكون لدى معظمنا قطعة واحدة على الأقل من أثاث ايكيا في منازلنا ، حيث على مدار العقود الماضية ، جعلت شركة المفروشات العملاقة من الأثاث والإكسسوارات سهلة التكلفة والتعبئة المسطحة والتجميع في المنزل شيئًا أسطوريًا ، مع بعض أصبحت القطع القديمة الآن مذهلة يصعب العثور عليها وفي بعض الأحيان تستحق ثروة صغيرة.

كنا متحمسين للجلوس لإجراء مقابلة مع Marcus Engman ، المدير الإبداعي في Ingka Group (IKEA Retail) ، الذي كان هنا في ميلانو خلال الأسبوع. مع عقود من الخبرة في ايكيا ، في منصبه الحالي ، يقود مبادرات مثل Atelier100 ومهرجان IKEA و IKEA في Fuorisalone. كما أنه يدير علامة تجارية واعية لأزياء الشارع والمجموعة الإبداعية SKEWED.

على مر السنين ، كان مؤثرًا في مناصرة نموذج التصميم الديمقراطي في ايكيا بالإضافة إلى جعل التصميم أكثر استدامة. هذا أيضًا موضوع في عاملة المنازل لهذا العام.

لماذا تشارك ايكيا في أسبوع ميلان للتصميم؟ كيف يساهم الحدث في نشر رؤية التصميم الخاصة بك؟

ماركوس إنغمان:

“لقد كنا في أسبوع التصميم أو Fuorisalone منذ فترة طويلة الآن ، منذ عام 1995 ، وهي المرة الأولى التي أتينا فيها.

في عام 1995 ، صممنا هنا مجموعة IKEA PS ، لذلك كان هناك إطلاق كبير. منذ ذلك الحين ، أعتقد أن لدينا رؤية جديدة لكيفية الالتقاء والتعاون مع بقية عالم التصميم أكثر مما كان لدينا من قبل. بالنسبة لنا ، هذه طريقة لإيجاد مواهب جديدة ، وطريقة لعرض وجهة ايكيا ، والخطوات التالية ، وما إلى ذلك. وهو أيضًا مكان للاحتفال والمتعة “.

هذا العام ، تبلغ ايكيا 80 عامًا. تحتفل عاملة المنازل بذكرى سنوية مهمة بمعرض يستكشف ماضي العلامة التجارية وحاضرها ومستقبلها. ما العناصر الأساسية التي تحدد تصميمك وترشدك نحو المستقبل؟

ماركوس إنغمان:

“أعتقد أن الطريقة التي نصمم بها وكيف صممنا في الماضي وكيف سنصمم في المستقبل هي نفسها إلى حد ما. لدينا نفس روح التصميم التي كانت لدينا في الستينيات. نبدأ دائمًا بعلامة السعر أولاً ، لأننا نعتقد أنه إذا لم تجعل الأفكار الرائعة في متناول العديد من الأشخاص ، فإن الحصول على أفكار رائعة سيكون مضيعة إلى حد ما. هذا ما نركز عليه. ولهذا السبب نطلق عليه “التصميم الديمقراطي” أيضًا.

ولكن على طول الطريق ، بدءًا من البدء بعلامات الأسعار ، أضفنا بعض الأشياء الأخرى التي جعلت من الصعب صنع منتجات رائعة. لذا بالإضافة إلى أسعارها الرائعة ، نريدها أن تكون ذات جودة عالية ، ويجب أن تكون مستدامة ، ويجب أن يكون لها شكل رائع أيضًا. شكل الأشياء مهم للغاية.

وأخيرًا وليس آخرًا ، نظرًا لأننا سويديون ، فهناك وظيفة. إذا نظرت إلى تصميماتنا ، ستجد أن الكثير منها مدفوع بالوظيفة ، وكيف يتم بناؤها يجعلها تبدو بطريقة معينة “.

“تجميع المستقبل” هو شعار قوي يربط ايكيا بعمق بالناس. استنادًا إلى 80 عامًا من الابتكارات والتعلم ، كيف تعمل منتجات ايكيا على تحسين حياة الناس في المنزل؟

ماركوس إنغمان:

“هذا سؤال كبير. كيف تعمل منتجات ايكيا على تحسين الحياة المنزلية؟ أعتقد من نواح كثيرة. لكني أود أن أعود إلى ما نطلق عليه هذا المعرض ، وهو “تجميع المستقبل”. يوجد هذا الجزء “معًا” الذي يجعل منتجات ايكيا جيدة. نحن لا نفعل ذلك بأنفسنا في مكان ما في وسط اللامكان. نحن نفعل ذلك دائمًا مع الناس. لذلك فهي “معًا” مع المصممين ، و “معًا” مع مطوري المنتجات والمهندسين. ولكنه أيضًا في الواقع مع المستخدمين منذ البداية.

لقد أمضينا الكثير من الوقت في القيام بزيارات منزلية في جميع أنحاء العالم: الآلاف منها كل عام. نحن أيضًا نعد تقرير Life at Home الخاص بنا للعثور على أشياء للتصميم. لذلك فهي مصنوعة من قبل الناس من أجل الناس ، وعملائنا هم من يصنعون ايكيا. إنها ليست ايكيا “.

في عام 2023 ، قامت المصورة الأمريكية المشهورة عالميًا آني ليبوفيتز بدور فنانة ايكيا في الإقامة. ما هي أهداف وطموحات هذا التعاون ، ولماذا اخترتها لهذا الدور؟

ماركوس إنغمان:

“نهجنا تجاه الفنان المقيم يأتي من نتيجة تقرير الحياة في المنزل لهذا العام. لن أقول إننا شعرنا بخيبة أمل ، ولكننا خائفون أكثر عندما رأينا النتائج. إحدى النتائج هي أن 48٪ من الناس لا يعرفون أنفسهم في كيفية تصوير الحياة في المنزل. وهذا يعني أنهم لا يدركون كيف تصور ايكيا الحياة في المنزل أيضًا.

لذلك ربما يتعين علينا أن نجد زوايا جديدة للأشياء لنقترب حقًا من الناس وربما نخجل من طريقة الإعلان النموذجية لعرض الأشياء ، والتركيز على الحياة أكثر والوقوف وراء الناس وما يتردد صداها معهم.

إذن ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من أفضل مصورة في العالم ، آني ليبوفيتز؟

لديها عين لا تصدق للأشياء. وعندما تحدثت إليها في المرة الأولى ، كان من أكثر الأشياء إثارة للاهتمام ، كما نبدأ دائمًا مع Life at Home والزيارات المنزلية ، فإن أسلوبها في التقاط الصور واللوحات هو العودة إلى المنزل للتعرف عليهم من خلال منازلهم. لأنها تعتقد أن هذا يتحدث عن الأشخاص أكثر مما يقولونه عن أنفسهم عند إجراء مقابلة معهم.

هذا قريب جدًا من طريقة تفكيرنا في ايكيا أيضًا. لذلك من الطبيعي. ونظرًا لأن الفضول هو الدافع وراء كل شيء في ايكيا ، فإننا لا نعرف ما إذا كنا سننجح في ذلك. لكننا نحاول. نحن نشعر بالفضول حيال ذلك “.