إيما هي مهندسة معمارية وكاتبة ومصورة فوتوغرافية مدربة تعمل كمهندسة معمارية مبتدئة في REX في مدينة نيويورك. مستوحاة من تجاربها العالمية، تشارك رؤى آسرة حول أكثر المدن والمباني غير العادية في العالم وتقدم نصائح السفر على مدونتها، The Travel Album.
في عالم التجزئة الفاخر التنافسي، تعمل واجهة المتجر كأداة اتصال صامتة لكنها قوية. أكثر من مجرد حاجز بين العالم الخارجي والديكورات الداخلية الفخمة، تعد الواجهة عنصرًا أساسيًا يحدد هوية العلامة التجارية وجاذبيتها. لقد أتقنت العلامات التجارية الفاخرة فن استخدام الواجهات ليس فقط لجذب الانتباه ولكن أيضًا لصياغة سردية من الحصرية والرقي. تستكشف هذه المقالة الاستراتيجيات المعمارية للمتاجر الفاخرة لإخفاء وإغراء، وتحويل واجهاتها إلى عبارات بصرية مقنعة تخفي وتكشف.
الواجهة كقاصة
Louis Vuitton Ginza Namiki من تصميم AS Co.، المهندس المعماري بيتر مارينو، طوكيو، اليابان | زجاج من تصميم ShenZhen ShenNanYi Glass Product
إن كل مبنى مصمم لغرض محدد، حيث تتغير المحتويات أو المنتجات المعروضة بداخله بمرور الوقت. على سبيل المثال، تقدم متاجر الملابس باستمرار مجموعات ومنتجات جديدة، مما يؤدي إلى دوران مستمر للعناصر المعروضة. وينطبق الشيء نفسه على وكالات بيع السيارات ومتاجر المجوهرات، حيث تتطور البضائع بشكل متكرر. وفي حين أن البضائع داخل هذه المتاجر قد تتغير بانتظام، فإن المبنى نفسه يظل ثابتًا، ومصممًا لخدمة غرضه الأصلي عامًا بعد عام. ولهذا السبب يجب تصميم المباني بجودة خالدة، مما يعزز جاذبية العلامة التجارية بدلاً من الانتقاص منها.
في تجارة التجزئة الفاخرة، تُعَد الواجهة نقطة الاتصال الأولى بين العلامة التجارية والمستهلك. فهي تعمل كراوية قصص، تنقل رسائل الثراء والحرفية والحصرية. وعلى عكس مساحات التجزئة النموذجية، حيث قد تطغى الوظيفة على الشكل، تستثمر المتاجر الفاخرة عادةً بشكل كبير في جماليات واجهاتها الخارجية. ولا تعد هذه الواجهات مجرد مداخل؛ بل إنها تعبيرات معمارية تجسد جوهر العلامة التجارية وتدعو العملاء المحتملين إلى استكشاف المزيد.
أحد الأمثلة المفضلة لدي هو متجر لويس فيتون الرئيسي في منطقة جينزا في طوكيو، والذي يتميز بواجهته الزجاجية الشفافة التي تعكس المناظر الطبيعية المحيطة بالمدينة أثناء النهار وتنبعث منها توهجًا ناعمًا في الليل. يخلق استخدام الزجاج شعورًا مثيرًا للاهتمام بالغموض، حيث لا يمكن رؤية سوى القليل من الخارج. فقط زاوية المبنى مفتوحة، مما يدعو الناس للدخول واكتشاف ما يكمن في الداخل وتجربة الداخل بأنفسهم. يجسد التصميم الحديث الفريد للمبنى جوهر الماء بأسطحه الناعمة المتموجة، مما يجذب انتباه الناس بشكل طبيعي. تجذب الواجهة المتلألئة العين، وتأسر المارة ببريقها وانعكاساتها. تبدو الواجهة الزجاجية وكأنها ترقص بألوان متغيرة، مما يخلق شعورًا بالسيولة يتردد صداه في الداخل مع درج مميز وثريات، مما يستحضر مرح وإيقاع الماء.
الإخفاء: قوة الغموض
واجهة ديور ميامي من تصميم المهندس المعماري بارباريتو بانسيل، ميامي، فلوريدا
هل لاحظت يومًا أنه عندما تمر بمتجر فاخر، لا يمكنك غالبًا رؤية كل شيء بالداخل؟ بدلاً من ذلك، يمكنك إلقاء نظرة خاطفة من خلال الفتحات أو الأبواب أو النوافذ التي تم تنظيمها بعناية. قد تتنوع الواجهة، حيث تكون شفافة تمامًا في بعض الأقسام ومعتمة في أقسام أخرى، مما يغريك بالدخول واستكشاف ما هو مخفي بالداخل. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية الفاخرة استراتيجية الإخفاء لخلق هالة من الغموض والحصرية. من خلال الحد من رؤية الجزء الداخلي من المتجر، تولد هذه الواجهات (التي غالبًا ما تكون مثيرة للاهتمام وجميلة في حد ذاتها) التشويق، وتجبر المارة على الدخول واكتشاف ما يكمن وراءها. يستفيد هذا النهج من جاذبية المجهول، مما يجعل فعل دخول المتجر أشبه بتجربة مميزة.
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك واجهة متجر ديور ميامي، التي تتألف من ألواح بيضاء متداخلة أنيقة تشبه طيات القماش الرقيقة ــ وهي إشارة خفية إلى تراث العلامة التجارية في عالم الأزياء الراقية. وقد تم ترتيب هذه الألواح بطريقة تسمح بفتحات عمودية ضيقة لتقديم لمحات موجزة عن التصميم الداخلي الفاخر للمتجر. وهناك عدد قليل من الألواح الكبيرة في الطابق الأرضي، وعدد أقل في الطوابق العليا، مفتوحة لتقديم لمحات عن داخل المتجر، والتلميح إلى ما يكمن في الداخل. ويقدم هذا الاختيار التصميمي لمحات مغرية عن التصميم الداخلي، ويثير الفضول والمشاركة مع الحفاظ على جو من الحصرية الفريدة لعلامة ديور التجارية ومبناها.
الإغراء: لعبة الشفافية
ميو ميو أوياما من تصميم هيرتسوغ ودي ميورون، طوكيو، اليابان
وعلى النقيض من استراتيجية الإخفاء، تستخدم بعض العلامات التجارية الفاخرة الشفافية لتقديم لمحات مغرية عن تصميماتها الداخلية. وتضرب هذه التقنية توازناً دقيقاً، حيث توفر القدر الكافي من الوصول البصري لإثارة الفضول دون الكشف عن كل شيء. والزجاج، والطريقة التي يستخدم بها الزجاج بشكل إبداعي، هو المادة المفضلة في كثير من الأحيان، مما يسمح باتصال بصري بين الداخل والخارج.
وهذا يقودني إلى تناول تفصيل معماري: إتقان الضوء والظل. ومن السمات الرئيسية للواجهات الفاخرة قدرتها على التلاعب المعقد بالضوء والظل، مما يخلق تجربة بصرية ديناميكية تتطور طوال اليوم. ومن خلال الاستفادة من الضوء الطبيعي، يمكن للمصممين مساعدة العلامات التجارية في تصميم واجهات جذابة بصريًا ومتغيرة باستمرار في بعض الأحيان.
يستخدم متجر ميو ميو أوياما في طوكيو واجهة معدنية غير شفافة، مما يضفي على المبنى جودة أكثر حميمية. يشبه المبنى صندوق هدايا مفتوح جزئيًا، وهو مناسب تمامًا لإخفاء منتجات العلامة التجارية مع التلميح إلى الإثارة المتمثلة في الكشف عن محتوياته. تعمل الواجهة كجهاز تظليل للشمس يتحكم في الضوء والظل، بينما توفر أيضًا تجربة بصرية جذابة دون أن تكون طاغية. إنها تلعب بالمنظور، وتكشف وتخفي الداخل أثناء تحرك المرء حول المبنى. على عكس الأمثلة الأخرى في هذه المقالة، فإن الطابق الأرضي بالكامل من هذا المبنى مفتوح، ومع ذلك يحتفظ بإحساس بالإخفاء، مما يوفر ما يكفي من الرؤية على مستوى الشارع لإثارة فضول المشاة وإغرائهم بالدخول. تضيف الألواح النحاسية المستديرة على الجانب الداخلي من واجهة المبنى الدفء والملمس، وتتناقض مع الزوايا الفولاذية الفضية الحادة الأنيقة التي تبدو مرتفعة، كما لو تم قطع حواف الواجهة ورفعها.
الواجهة كأداة لبناء العلامة التجارية
إن الواجهة المصممة بشكل جيد هي امتداد لهوية العلامة التجارية. تستخدم العلامات التجارية الفاخرة عناصر معمارية لتمييز نفسها عن المنافسين وتعزيز صورة علامتها التجارية الفريدة. تصبح أنماط التصميم والألوان والمواد المميزة اختصارًا بصريًا لقيم العلامة التجارية وجمالياتها.
على سبيل المثال، يمكن التعرف على ماركة شانيل، التي يعرفها معظمنا جيدًا، من خلال استخدامها للأسود والأبيض والبيج – وهي مجموعة ألوان تعكس التزام العلامة التجارية بالأناقة الخالدة. وتتجاوز الخطوط النظيفة والجماليات البسيطة علامة شانيل التجارية؛ فهي تنعكس في واجهات شانيل، والتي تؤكد على التزام العلامة التجارية بالحداثة والبساطة. وتضمن خيارات التصميم هذه أن يكون كل متجر شانيل تجسيدًا مميزًا لأخلاقيات العلامة التجارية.
المواد مهمة: نقل الفخامة من خلال الاختيار
Fendi HQ من تصميم ماركو كوستانزي للمهندسين المعماريين، روما، إيطاليا
يعد اختيار المواد أمرًا بالغ الأهمية في تصميم أي واجهة. تختار العلامات التجارية الراقية المواد التي تجسد الفخامة والحصرية، مثل الرخام والبرونز والأخشاب الغريبة، وأحيانًا حتى ورق الذهب. يتم اختيار هذه المواد ليس فقط لتأثيرها البصري ولكن أيضًا لخصائصها الملموسة، والتي يمكن أن تثير استجابة عاطفية من العملاء.
على سبيل المثال، يعد المقر الرئيسي لشركة فندي في روما مثالاً مذهلاً لكيفية تمكن العلامة التجارية الفاخرة من الجمع بين الأناقة التاريخية والرقي الحديث. وعلى الرغم من أنه ليس متجرًا للبيع بالتجزئة، فإن المقر الرئيسي لشركة فندي هو مثال ممتاز لكيفية استخدام العلامة التجارية الفاخرة للهندسة المعمارية وتصميم الواجهة لخلق شعور بالغموض والإغراء والإغراء. يقع هذا المبنى الأيقوني في Palazzo della Civiltà Italiana، المعروف أيضًا باسم “Square Colosseum”، وهو بمثابة معلم ثقافي وتمثيل لالتزام فندي بالحفاظ على التراث وإعادة تفسيره. تتميز واجهة المبنى بسلسلة من الأقواس المتماثلة، وهي إشارة إلى العمارة الرومانية الكلاسيكية، مما يضفي على الهيكل شعورًا بالخلود والعظمة.
توفر العناصر الزجاجية الشفافية، وتقدم لمحات عن الداخل مع عكس المناظر الطبيعية المحيطة بالمدينة، وبالتالي خلق حوار بين الماضي والحاضر. في الداخل، قامت فندي بدمج التصميمات الداخلية الفاخرة والحديثة بسلاسة مع السياق التاريخي للمبنى. يعكس استخدام الرخام والخشب والمواد الأخرى الراقية تفاني العلامة التجارية في الحرفية والفخامة، في حين تؤكد المساحات المفتوحة والإضاءة الاستراتيجية على الجمال المعماري للمبنى. من خلال الجمع بين الأشكال المعمارية الكلاسيكية وتقنيات التصميم الحديثة، يجسد مقر فندي جوهر العلامة التجارية – احترام التقاليد والشغف بالابتكار والالتزام الثابت بالفخامة. هذا المزيج المتناغم بين القديم والجديد لا يحافظ فقط على الأهمية التاريخية للمبنى ولكنه يدفعه أيضًا إلى سوق الرفاهية المعاصرة، مما يجعله موطنًا مناسبًا لواحدة من أكثر العلامات التجارية احترامًا في عالم الموضة.
لقد أبدت لجنة التحكيم والجمهور رأيهم – استمتعوا بمشاهدة الفائزين بجوائز Architizer حفل توزيع جوائز A+ السنوي الثاني عشر. اشترك في قناتنا نشرة الجوائز لتلقي تحديثات البرنامج المستقبلية.
