يمكن أن يكون التسوق للمجوهرات تجربة مخيفة، خاصة عند التعامل مع العناصر ذات القيمة العالية. صور مندوبي المبيعات، الذين غالبًا ما تكون ابتساماتهم متعجرفة، وهم يقفون خلف الطاولات المليئة بالحلي الثمينة، ويقومون بتحديد حجم العملاء. يعد الشعور بالسهولة والترحيب أمرًا نادرًا في مثل هذه السيناريوهات. ومع ذلك، جلبت باربرا رورك وجيسون سانت جون، المؤسسان المشاركان لاستوديو Bells + Whistles ومقره لوس أنجلوس، تغييرًا منعشًا للنسخة الثالثة لـ Marrow Fine في شيكاغو. استمر هذا التعاون مع المالكة جيليان ساسون لمدة أربع سنوات، بدءًا من إنشاء أول متجر في سان دييغو، يليه نيوبورت بيتش، وتجديد المتجر الأصلي.
تعاون فريد من نوعه على مدى أربع سنوات
يعود تاريخ التعاون بين Bells + Whistles وMarrow Fine إلى أربع سنوات. قام الفريق، بتوصية من المالك، بإنشاء أول متجر في سان دييغو، يليه نيوبورت بيتش، وعاد إلى المتجر الأصلي للتجديد. كل متجر فريد من نوعه ومثير، ويعكس خبرة Bells + Whistles في تصميم المطاعم. الاستوديو، المعروف بمشاريع مثل Animae المسرحية في سان دييغو، جلب إبداعه إلى مساحات Marrow Fine. الموضوع الشامل هو تجريبي، ويتماشى مع تركيز مارو على رواية القصص ويخلق شعورًا فريدًا للعملاء الذين يرتدون قطعهم المصممة خصيصًا.
صياغة الفضاء التجريبي في شيكاغو
في شيكاغو، كان الهدف هو إنشاء تصميم كلاسيكي مع تجاوز الحدود. قام المصممون بتحويل متجر ملابس رجالية سابق يملكه دريك إلى مساحة داكنة ذات ألوان تيرا كوتا مع جص البندقية المرقش وأرضيات تيرازو. يتميز التصميم بفجوات منحنية عميقة حول عمود مكتنزة، تتضمن أشكالًا مثل الأجرام السماوية والأشكال البيضاوية والمنافذ والدفوف. الإلهام مستمد من التراث المعماري لشيكاغو، مع الأفاريز والعناصر التي تزين المباني المرتفعة فوق سطح الأرض.
الإلهام المعماري والأشكال الشكلية
يتأثر تصميم متجر شيكاغو بالأهمية المعمارية لمدينة شيكاغو، حيث يشتمل على عناصر تذكرنا بالأفاريز والتفاصيل المعمارية الموجودة في المباني الشهيرة في المدينة. تملأ الأشكال مثل الأجرام السماوية، والأشكال البيضاوية، والمنافذ، والدفوف مساحة تبلغ 1115 قدمًا مربعًا، مما يخلق جوًا أقرب إلى ردهة فندق فاخرة من بيئة البيع بالتجزئة التقليدية.
تطوير تجربة البيع بالتجزئة
في سعيها لإعادة تعريف تجربة تسوق المجوهرات، ركزت شركة Bells + Whistles على خلق جو يذكرنا بردهة فندق فاخر بدلاً من بيئة البيع بالتجزئة التقليدية. إن الموضع الاستراتيجي للمقاعد الصغيرة في جميع أنحاء المساحة الداخلية المفتوحة التي تبلغ مساحتها 1115 قدمًا مربعًا يدعو العملاء ليس فقط للتصفح ولكن أيضًا للمشاركة في تجربة تسوق أكثر راحة وشخصية.
المنحنيات والمرايا والمقالات القصيرة للجلوس
يقف العمود المركزي، الذي أصبح معكوسًا الآن، كحلقة وصل بين منحنيين جديدين، أحدهما مؤثث بكرسي مخملي فخم من Sun at Six، وطاولة رخامية، وثريا إيطالية عتيقة. يوفر الاستخدام المتعمد للأشكال مثل الأجرام السماوية والأشكال البيضاوية والمنافذ جمالية تتخطى التقليدية. مما يجعل التصميم الداخلي بمثابة وليمة بصرية للمستفيدين.
احتضان التراث المعماري في شيكاغو
مستوحاة من ثراء شيكاغو المعماري، تضم Bells + Whistles عناصر تحيي المباني الشهيرة في المدينة. كانت الأفاريز والتفاصيل المعمارية المعقدة، التي توجد غالبًا فوق مستوى سطح الأرض، بمثابة الأساس للتصميم. ولذلك، فإن إنشاء مساحة لا تحتوي على المجوهرات فحسب، بل تحكي أيضًا قصة مرئية عن العظمة المعمارية لشيكاغو.
ملاذ للتأمل والخصوصية
ولأولئك الذين يبحثون عن تجربة أكثر حميمية، يضم الجزء الخلفي من المتجر صالونًا منعزلاً. هنا، وسط التصميمات المنسقة بعناية والأجواء المصممة بعناية، يمكن للعملاء استكشاف اختياراتهم والتفكير فيها في مكان خاص. بالإضافة إلى ذلك، يتماشى هذا التفاني في الخصوصية مع التزام Marrow Fine بتوفير تجربة شراء مجوهرات مخصصة ومخصصة.
الحركة والديناميكيات العضوية
أصبح تركيز Marrow Fine على الحركة واضحًا في جميع أنحاء المتجر، مما أدى إلى تحويل ما يُنظر إليه غالبًا على أنه بيئة بيع بالتجزئة معقمة وثابتة إلى بيئة عضوية وعضوية. يضيف الموضع المتعمد لخيارات الجلوس ودمج عناصر التصميم الديناميكي الانسيابية إلى المساحة. ولذلك، فإن تشجيع العملاء ليس فقط على الشعور بالراحة. ولكن أيضًا على التواصل مع القصص الكامنة وراء كل قطعة من المجوهرات.
ما وراء صندوق الجوهرة: لمسة ساسون الشخصية
تعمل جيليان ساسون، مالكة Marrow Fine، على توسيع نطاق أسلوبها المبتكر إلى ما هو أبعد من متاجر المجوهرات الثلاثة. ولإضفاء لمسة شخصية، يعد منزلها في رانشو ميراج، كاليفورنيا بمثابة امتداد لروح مارو فاين. علاوة على ذلك، فإن هذا التكامل الشامل للمساحات الشخصية ومؤسسات البيع بالتجزئة يجسد التزام العلامة التجارية بتوفير تجربة متماسكة وفريدة من نوعها لعملائها.
في الختام، نجحت شركة Bells + Whistles، بالتعاون مع Marrow Fine، في تجاوز الحدود التقليدية لتجارة التجزئة للمجوهرات. لقد أدى اندماجهم بين التصميم الكلاسيكي والإلهام المعماري والالتزام بالسرد التجريبي إلى تحويل كل متجر من متاجر Marrow Fine إلى مساحة آسرة حيث لا يجد العملاء مجوهرات رائعة فحسب، بل ينغمسون أيضًا في رحلة ديناميكية وشخصية.
للمزيد على ArchUp:
