بالنسبة للمشروع ، طلب Fender من Klein Dytham Architecture إنشاء مساحة من شأنها مواجهة تصور متاجر الجيتار على أنها مخيفة ، خاصة بالنسبة للنساء والعازفين الجدد.

كان يأمل أن يقدم المتجر تجربة بيع بالتجزئة متطورة وغامرة من شأنها أن تشجع على التصفح على مهل وإيصال تراث العلامة التجارية.

أجاب Klein Dytham Architecture على الموجز بتصميم متجر تراه على أنه خلق “وجهة للاكتشاف” ، مع معارض معرض ، ومساحة للفعاليات ، ومقهى ، و “رعاية دب” للإصلاحات.

يضم الطابق الأول منطقة التصفح الرئيسية ، والتي تتميز بمقاعد خشبية متموجة ووحدات عرض تهدف إلى صدى منحنيات ومواد غيتار فيندر. يتم تقليد هذه الخطوط بشكل أكبر في الإضاءة أعلاه.

تحتوي المنطقة أيضًا على طاولات مخصصة على شكل ريشة حيث يمكن للموظفين وضع القيثارات التي قاموا بإزالتها من الشاشة لعرضها على العملاء. رفوف الملابس التي تحمل الحرف F مخصصة لمجموعة Fender streetwear بين القيثارات.

الطابق الثاني ، الذي تم تحقيقه في لوحة رمادية ناعمة ، هو في الأساس مساحة عرض تسمى معرض الفنانين.

هنا ، تُظهر الصور ومقاطع الفيديو على نطاق واسع موسيقيين مشهورين أثناء العمل ، كل واحدة إلى جانب علبة عرض شفافة تحتوي على الحاجز الذي يختارونه.

هناك أيضًا شاشات مخصصة للمصدات المصممة اليابانية والأمريكية على التوالي ، وغرفة Amp عازلة للصوت حيث يمكن للعملاء اختبار تشغيل القيثارات والمضخات.

في الطابق الثالث الأكثر قتامة ومزاجًا ، تركز مساحة عرض أخرى – معرض Master Builders – على عمل حرفيين محددين ، في حين تم تأثيث غرفتين لكبار الشخصيات ومتجر مخصص بأرائك مريحة وتوفر بيئة لمناقشة الإنشاءات المخصصة.

يوجد في هذا الطابق أيضًا عرض ملون لـ 400 عينة من تشطيب الغيتار تملأ طول جدار واحد.

الطابق الأخير هو الطابق السفلي ، الذي يضم مساحة للفعاليات ، ومقهى ، وبار رعاية Fender ، وحيث سعت Klein Dytham Architecture إلى خلق إحساس أكثر راحة مع سجادة ومقاعد على شكل ريشة.

إن ربط الأرضيات معًا عبارة عن درج حلزوني مع معرض صور على طراز قاعة المشاهير في الداخل ، بالإضافة إلى شاشة عرض LED عمودية من ثلاثة طوابق على الواجهة الزجاجية بالخارج والتي سيتم استخدامها للمحتوى المرتبط بـ Fender.

صرح مارك ديثام ، الشريك المؤسس لشركة Klein Dytham Architecture ، لـ Dezeen: “تم تصميم هذا المشروع كمحور ونادي لكل ما يتعلق بـ Fender ، وهو يأخذ فكرة المتجر الرئيسي والتجزئة التجريبية إلى ما هو أبعد من المستوى التالي”.