إعادة تعريف العلامة التجارية لـ Center Coffee: كيف يُوحِّد تصميم “المحور الجمالي” الهوية مع الاحتفاظ بالتميُّز
المقدمة
اشتهرت Center Coffee دائمًا بتفانيها في تقديم حبوب البن عالية الجودة وتجربة قهوة أصيلة. والآن، مع مبادرة جرئية لإعادة تعريف العلامة التجارية، أعادت العلامة تصور هويتها المكانية عبر فروعها المتعددة، مع تحقيق توازن دقيق بين التوحيد والتفرد. وفي صميم هذا التحول تكمن فلسفة تصميمية رائدة: “المحور الجمالي” (Axisthetic).
التحدي: التوحيد مقابل التميُّز
يتمتع كل فرع من مقاهي Center Coffee بسحره الخاص، المتأثر بمحيطه وزبائنه. ومع توسع العلامة التجارية، أصبح الحفاظ على هوية بصرية متماسكة أمرًا بالغ الأهمية. لكن التحدي كان: كيف يمكن إنشاء لغة علامة تجارية متسقة مع السماح لكل فرع بالاحتفاظ بشخصيته المميزة؟
فعلى سبيل المثال، يتميز الفرع الرئيسي في غابة سول (Seoul Forest) بالدفء والراحة—وهو ما يتناقض مع الانطباع الحضري اللامع الذي قد تثيره كلمة “مركز” (Center). للتوفيق بين هذا التناقض، قدم المصممون مفهوم “المحور” كعنصر هيكلي وجمالي يمكنه التكيف مع المساحات المختلفة دون فقدان تماسك العلامة التجارية.
المحور الجمالي: جوهر إعادة الهيكلة المكانية
يُعتبر “المحور الجمالي” (مزيج من كلمتي محور وجماليات) المبدأ التوجيهي وراء إعادة تصميم Center Coffee. تستكشف هذه المقاربة المبتكرة كيف يمكن للمحاور المختلفة—الرأسية، الأفقية، القطرية، الدوارة، المكدسة، أو المنحنية—أن تُحدد المساحة مع تلبية الاحتياجات الوظيفية.
- المحور الرأسي: يُضفي إحساسًا بالفخامة والانتظام.
- المحور الأفقي: يشجع على الانفتاح والتدفق.
- المحور القطري: يُضفي ديناميكية وحركة.
- المحور المتكرر: يعزز الإيقاع وتماسك العلامة التجارية.
من خلال التلاعب بالحجم، المواد، والموضع، تصبح هذه المحاور أكثر من مجرد عناصر تصميم إنها تشكل تجربة الزبون.
دراسة حالة: فرع لوت كاستل إيستبول (Guui-dong)
يقع هذا الفرع في قلب حي غوي-دونغ (Guui-dong)، ويواجه تحديًا فريدًا: فهو موجود في وسط طابق مزدحم، مفتوح من جميع الجوانب. للتميّز وسط هذه الفوضى، استخدم المصممون محاور استراتيجية وجريئة:
- كونتر أفقي بعرض 10 أمتار يعمل كمحور رئيسي، مكتملًا بمحور قطري يميل لأعلى.
- خزانة عرض منتجات طويلة ورفيعة تشكل محورًا رأسيًا لافتًا، يجذب الانتباه دون إثقال المساحة.
وبما أن التعديلات الهيكلية كانت محدودة، ركز الفريق على استخدام الأثاث كعناصر معمارية مصغرة. أصبحت المقاعد ذات الظهر العالي فواصل، بينما عملت المقاعد العريضة في الممرات كأسوار تحيط بالمساحة. وتم ترتيب الطاولات الطويلة لتعزيز الراحة والاسترخاء، مما يثبت أنه حتى في المساحات المفتوحة، يمكن خلق جو حميمي.
لماذا تنجح إعادة العلامة التجارية هذه؟
- تماسك العلامة التجارية: يضمن مفهوم “المحور الجمالي” أن جميع الفروع تحمل طابع Center Coffee، مع الاحتفاظ بلمسة فريدة.
- المرونة الوظيفية: تتكيف المحاور مع قيود المساحة، سواء في فرع رئيسي دافئ أو ساحة مزدحمة.
- تجربة الزبون: التنسيق المدروس للأثاث يُنشئ مناطق للراحة والتواصل الاجتماعي، مما يعزز وقت المكوث.
الختام
تتجاوز إعادة تعريف العلامة التجارية لـ Center Coffee الجماليات—إنها نموذج يُحتذى به في تحقيق التوازن بين الهوية والقدرة على التكيف. من خلال الاعتماد على فلسفة “المحور الجمالي”، نجحت العلامة في تصميم مساحات تبدو مألوفة ورائعة في آن واحد، مما يثبت أن التصميم الرائع هو دائمًا في المركز لتجربة قهوة لا تُنسى.
✦ ArchUp Editorial Insight
تعيد إطلاق Center Coffee تعريف التوازن بين الهوية الموحدة والتميز المكاني عبر فلسفة “المحور الجمالي” الذكية. يضمن استخدام المحاور تناسقًا بصريًا مع الحفاظ على خصوصية كل فرع حلٌ مبتكر لتحدي شائع في التصميم التجاري. لكن قد يتساءل البعض عما إذا كان هذا النهج يخاطر بفرط التقييس، مما قد يحد من السحر العضوي الذي ميز كل مقهى في الأصل. رغم ذلك، يبرز الإبداع في التنفيذ، خاصة في فرع غوي-دونغ، حيث يصبح الأثاث جزءًا من الهيكل. في النهاية، تنجح إعادة العلامة التجارية بجعل التماسك والمرونة أولوية، مما يعزز مكانة العلامة كوجهة محبوبة لعشاق القهوة.
استكشف المزيد مع ArchUp
يوثق ArchUp تطور مهنة المعماريين حول العالم، من فرص العمل والأبحاث إلى ملفات المشاريع وأخبار القطاع. ينشر فريق التحرير لدينا تقارير حول رواتب المعماريين عالميًا، ونصائح مهنية، وفرصًا للمواهب الناشئة. تعرف أكثر عبر صفحة من نحن أو تواصل معناللتعاون.
