why:
Can Yokohama create hope for the future?
横浜は未来の希望を生み出せるか
Yokohama was one of the first ports to open its doors to the world after the long period of national isolation that lasted around 160 years. Due to this historical background, many innovators with international ideas have gathered here to create many of “Japan's firsts” like railroads, gas lights, telephones, and ice cream, generating many promising hopes for the future of the nation
横浜はおよそ160年前に日本の長い鎖国を経て、最初に世界に門戸を開いた港のひとつでした。その歴史的背景からこの街には越境的思想を持つイノベーターたちが集い、鉄道、ガス灯、電話、アイスクリームをはじめさまざまな「日本初」が生まれるなど、未来への希望が数多くつくり出されてきました。
Yokohama, which has continued to grow along with the development of modern Japan, is now the largest city in Japan designated by ordinance with a population of 3.7 million people. More recently, thanks to the increase in the number of multinational R&D facilities and startup companies especially in the Minato Mirai area, many innovators and technologists are again converging on this city as it were when the port was first opened to the world, and it is highly anticipated to become a city that will revitalize Japan's industry.
As the trade-off to modern civilization's demand for constant growth and development, the earth's environment and soil have been radically transformed, resulting in disruptions in the ecosystem. In this age and time, cities need to pursue a different path to growth; and to do that, industries that invent alternative solutions and infrastructures that enable them to achieve that vision are required.
What will our cities look like in the future? Will Yokohama, which experienced a prosperous golden age in the 20th century, be able to sow the seeds of hope for the future again in the 21st century?
近代日本の発展とともに成長を続けてきた横浜は現在、およそ370万人が暮らす日本最大の政令市となっています。また近年は、みなとみらいエリアを中心にグローバル企業の研究開発拠点やスタートアップ企業が増えたことによって開港当時さながらにイノベーターや技術者たちが集い、日本の産業活性を推進する街として期待が寄せられています。
近代社会がひたすら成長を求め、開発を推し進めてきた代償として、地球の気候や地質は大幅に変動し、生態系の崩壊が進んでいます。こうした時代において、これからの都市には従来の成長志向とは異なるあり方が求められ、それを実現するための産業やインフラなどオルタナティブな選択肢を生み出していく必要に迫られています。
これからの都市のあり方はどうなるのか。そして20世紀を輝かしく謳歌した横浜は、21世紀にも希望を見出せるのでしょうか。
how:
Turning a city where cutting-edge R&D facilities are concentrated into a futuristic city
世界有数のR&D集積都市を、みらい都市に導く
In January 2019, the city of Yokohama proclaimed the development of “Innovation City Yokohama” that will churn out new innovative solutions by helping researchers, technologists, entrepreneurs, students, and the like, to expand their network beyond their own organizations. However, they struggled to put together a sound policy. Thankfully, as a business based in Yokohama, we were selected to cooperate with the city to develop the strategies for Yokohama's innovation policy.
2019年1月、横浜市は研究者・技術者、起業家、学生などの人材が組織を越えてネットワークを広げ、新たなイノベーションを横浜から創出していく「イノベーション都市・横浜」を宣言しました。しかし、その方針づくりは難航。これを受けて、横浜を拠点に活動してきた私たちに白羽の矢が立ち、いかに横浜のイノベーション政策を推進していくかの戦略を協働することになりました。
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YOXO
First, we realized the need for a brand to symbolize the city's innovation policy. So, we proposed the word “YOXO=Yokohama Cross Over” to represent Innovation City Yokohama's theme of taking on the world through mutual cooperation across various sectors and among people of all social statuses and as a brand that consolidates all of Yokohama city's initiatives towards innovation. This name is also overlaid with our message of gratitude and praise for the innovations from challengers of this town who came before us, as we often say in Japanese, “Yokuzo! (Yoku yatte kureta)”, meaning “Good job! You got it done.”
We also came up with this name with the hope that it will be widely recognized and loved as a representation of Yokohama, like how the abbreviation “NYC” is for New York City.
To reinforce this branding, we developed the font “YOXO SANS” based on the geometric Sans Serif font that has an innovative touch. We created the core designs for visual communication and spaces.
私たちはまず、都市のイノベーション政策の旗印となる言葉が必要だと考えました。そこで、立場やセクターを超えた協働によるチャレンジという「イノベーション都市・横浜」が掲げるテーマを「YOXO＝YOKOHAMA CROSS OVER」という言葉で表し、横浜市のイノベーション施策全体を統合する名称として提案しました。このネーミングには、この街の挑戦者たちが生み出したイノベーションを、「よくぞ！(よくやってくれた)」と未来の人たちが讃え、感謝する情景が重ね合わされています。
また、ニューヨークの略称「NYC」等と同様に、多くの人たちが「YOKOHAMA」のイメージを想起し、愛着を抱ける名称であることを意識したネーミングになっています。
本ブランディングのために、イノベーティブな印象を与える幾何学的なサンセリフ体のフォント「YOXO SANS」を開発。ビジュアルコミュニケーションや空間デザインの核を設計しました。
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YOXO X-VISION
With NOSIGNER's Tachikawa as a facilitator, workshops participated by business owners and stakeholders in the city were held several times to draft the “YOXO X-VISION”.
Using the slogan “We can invent hope for the future” to guide our ultimate goal of becoming a city of innovation, we put together a vision of creating a sustainable city through the crossover of multiple industries. The “YOXO X-VISION” born out of this activity has 3 pillars, namely “City of Futuristic Experiences”, “City that Supports Innovators”, and “Industrial Crossover City”, upon which a total of 10 specific initiatives linked to those goals are set.
NOSIGNER太刀川がファシリテーターとなり、市内の事業者やステークホルダーたちが参加した複数回のワークショップを経て「YOXO X-VISION（クロスビジョン）」を策定。
「みらいの希望は創造できる」という言葉とともに、イノベーション都市自体の大きな目標を掲げ、領域を越えた交配（クロスオーバー）によって持続可能な都市を実現することを目指すビジョンをまとめました。こうして生まれた「YOXO X-VISION」は、「みらい体験都市」「挑戦者応援都市」「領域越境都市」という3つの柱で構成されており、それぞれに紐づく合計10の具体的なアクションを設定しています。
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Organization for Futuristic Yokohama
In 2021, the “Organization for Futuristic Yokohama” will be newly established to connect people working within and outside Yokohama and to support the players that are taking on new challenges. We were deeply involved in the organization's naming and forming of a vision statement, and continue to be involved in its policies.
横浜未来機構
2021年には、横浜内外で活動する人々をつなぎ、新たなチャレンジに取り組むプレイヤーたちを応援するための機関「横浜未来機構」が新設されることに。私たちは同機関のネーミングやヴィジョンづくりに深く携わり、並走を続けています。
YOXO BOX
We directed the interior design and signage design for “YOXO BOX”, a facility set up within the Kannai area as a hub for supporting the growth of new business ventures, one of the specific initiatives taken towards realizing the vision. With the concept of being a sandbox (proving grounds) for inspiring innovation through various crossovers, the walls and glass windows of the facility are positioned in such a way to form the alphabets that make up the facility's name. We aim to make this space a hub that leads the charge in Yokohama's pursuit of innovation by holding various events and community workshops throughout the year.
ヴィジョンの実現に向けた具体的なアクションのひとつとして、関内エリアに開設されたベンチャー企業成長支援事業の拠点「YOXO BOX」の内装ディレクションやサインデザインなども担当しました。さまざまなクロスオーバーからイノベーションを生み出すサンドボックス（砂場＝実験場）をコンセプトに据え、施設の壁面やガラス面には、施設名を構成するアルファベットをパターン展開。年間通じて開催されるさまざまなイベントやコミュニティを通じて、この空間が横浜のイノベーションのムーブメントを牽引するハブの一つになることを目指しています。
will:
Towards a city that creates value worth preserving for future generations
未来に残すべき価値を生み出す都市へ
As NOSIGNER Tachikawa's method “Evolution Thinking”, we believe that the crossover of various elements is the catalyst for the evolution of cities and innovation.
At the Organization for Futuristic Yokohama, we continue to facilitate opportunities that allow various crossovers to occur frequently in Yokohama, a city where there is a high concentration of key players from the R&D sector of multinational corporations, startup companies, and the creative industry. Our ultimate goal is to have a mindset of “Adaptation” that allows us to accurately perceive the current state of society and to support “Mutation” innovations by various challengers to create value worth preserving for future generations.
Additionally, NOSIGNER will also continue to promote innovative case studies from Yokohama, like NANA Lv. and evolutionary schools, Yokohama DeNA Baystars, Chiyoda Corporation's SPERA hydrogen system, and more, contributing to the realization of a city that generates hope for the future.
NOSIGNER太刀川が提唱する『Evolution Thinking』のように、都市の進化やイノベーションはさまざまな要素のクロスオーバー(=交配)によって加速すると私たちは考えています。
横浜未来機構では、グローバル企業の研究開発機関やスタートアップ企業、クリエイティブ産業のプレイヤーたちが集う横浜の街で、さまざまなクロスオーバーが頻発する状況をつくっていくために活動を続けています。そして、どこよりも早く、的確に社会の状況をとらえる「適応」の思考を持ち、さまざまな挑戦者たちによる「変異」的チャレンジを応援することによって、横浜を未来に残すべき価値を生み出す都市にすることが私たちの大きな目標です。
また、NOSIGNERとしても、NANA Lv.や進化の学校、横浜DeNAベイスターズ、千代田化工建設のSPERA水素事業をはじめとするこの街のさまざまなプロジェクトを通じて、創造的なケーススタディを横浜から発信し、未来の希望を生み出す都市の実現に貢献していきたいと考えています。
what:
YOXO
who:
NOSIGNER
Social design by evolution thinking.
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Nozomi Aoyama, Kosuke Nakamura, Jin Nagao, Ryo Fukusawa)
Web Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
Development
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
Development
NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Space Design
ROOVICE
Space Design Supervision
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
ROOVICE
Space Design Supervision
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
Photograph
NOSIGNER (Mizusako Ryota, Ruel James Villamayor)
Client
Mitsubishi Estate Company, Limited
where:
Yokohama, Japan
when:
2019-
Related projects:
NANA.Lv YOKOHAMA LANDMARK DATALAB
Yokohama DeNA Baystars
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